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特步與廈馬的16年，從人人穿“碳”到人人減“碳”

2024/1/11 22:26:53      挖貝網(wǎng)

坐穩(wěn)國(guó)產(chǎn)跑鞋品牌頭把交椅的特步，正在“跑”出可持續(xù)。

馬拉松熱度延續(xù)，周日的廈門(mén)馬拉松迎來(lái)13.6萬(wàn)人預(yù)報(bào)名，3萬(wàn)人參賽的盛大局面，人數(shù)創(chuàng)歷史之最。3萬(wàn)人中超過(guò)1.2萬(wàn)人穿特步跑完全程，占比連續(xù)4年第一。


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悅跑圈發(fā)布的2024廈門(mén)馬拉松各品牌跑鞋穿著率排行榜特步占比第一

不僅如此，特步助力廈馬3萬(wàn)件參賽服全部環(huán)?；?，每件參賽服用6-7個(gè)塑料瓶回收再造而來(lái)，用100%再生化纖取代傳統(tǒng)化纖，1kg再生化纖可以減少1.8kg碳排放。這也是特步自2020年推出“循造未來(lái)”環(huán)保理念以來(lái)，首次和馬拉松賽事組委會(huì)合作落地這一理念。


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 廈門(mén)馬拉松博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展陳的環(huán)保參賽T

全員提速 人人穿“碳”

賽后，據(jù)廈門(mén)馬拉松賽事官方統(tǒng)計(jì)，共2347人跑進(jìn)3小時(shí)，為廈馬歷年來(lái)最高。悅跑圈發(fā)布的《2024廈門(mén)馬拉松賽大數(shù)據(jù)》顯示，特步以43.8%的占比位列破三選手穿著率榜首。其中，特步的旗艦碳板跑鞋160X 5.0 PRO 和 特步160X 3.0 PRO在本屆廈馬破三鞋款榜單中位居第一、第三。最新發(fā)布的260X碳板跑鞋也成為眾多跑者的選擇。特步旗艦競(jìng)速鞋款中的“X”，使用了特步跑鞋中使用的X形異構(gòu)碳板來(lái)命名，260X跳脫出原有260系列的常規(guī)迭代，加入碳板，在設(shè)計(jì)之初就定下了人人有“碳”穿，人人可穿“碳”的目標(biāo)，助力更多跑者跑得更快。


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 全新推出的260X多場(chǎng)景碳板跑鞋

一起跑“廈”去 人人減碳

2003年是特步與廈馬開(kāi)啟合作的第一年，當(dāng)年廈馬參賽人數(shù)僅僅1000人，“陪跑”16年，跑者也逐漸建立了熟悉的跑“廈”體驗(yàn)，“穿最好的特步跑鞋，跑最美的廈馬賽道”，但顯然特步的野心不限于此。

在廈馬前夕，特步的冠軍版跑鞋家族推出“萬(wàn)物生”環(huán)保配色，把覆蓋入門(mén)跑者到精英跑者的冠軍家族鞋款全部染“綠”。選擇了旗艦鞋款做環(huán)保配色，顯然順應(yīng)了廈馬在可持續(xù)發(fā)展上的趨勢(shì)和跑者對(duì)環(huán)保議題的關(guān)注。綜合特步自身發(fā)展來(lái)看，此次的環(huán)保配色更釋出了下一步品牌風(fēng)向標(biāo)。


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 特步冠軍版跑鞋家族“萬(wàn)物生”配色

不止步于要讓人人穿“碳”，更呼吁人人減碳。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在“2024世界田聯(lián)賽事可持續(xù)發(fā)展論壇”上表示，跑步+可持續(xù)=人們對(duì)健康、美好生活的追求，特步+廈馬=可持續(xù)，打造環(huán)保馬拉松樣板，一起跑向可持續(xù)。


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 丁水波出席“2024世界田聯(lián)賽事可持續(xù)發(fā)展論壇”并發(fā)表演講


相較于顯性的環(huán)保配色，還有更多不易被察覺(jué)的“修煉內(nèi)功”正在積蓄特步在可持續(xù)發(fā)展上的實(shí)力。早在2023年7月，國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)MSCI就將特步的ESG評(píng)級(jí)從BB上調(diào)到BBB，是中國(guó)體育用品品牌中最高分。

在跑鞋品類(lèi)上，特步在2022年推出了首款低碳概念跑鞋360-ECO，為冠軍家族注入低碳元素。360-ECO采用植物油原材料，相較于傳統(tǒng)石油基材料，1只41碼男鞋可以減少碳排放81%。“萬(wàn)物生”配色或許透露出冠軍家族的全員低碳版本的臨近。

從BB到BBB，特步僅花了1年時(shí)間。從2007年開(kāi)始，特步累計(jì)贊助的馬拉松賽事超過(guò)1000場(chǎng)，如果所有馬拉松賽事都“綠”化，在減碳上能貢獻(xiàn)怎樣的力量可想而知。擅長(zhǎng)長(zhǎng)期主義的特步，在跑出可持續(xù)這道新命題上能取得多大成就尚未看到天花板。