原新三板企業(yè)安克創(chuàng)新沖刺IPO：無線音箱等產(chǎn)品單價(jià)下滑退貨率高升

為了沖刺IPO，登陸創(chuàng)業(yè)板，安克創(chuàng)新做了一系列準(zhǔn)備：從新三板摘牌、剝離電子煙和共享充電寶業(yè)務(wù)，等等。

但從主業(yè)的發(fā)展上看，公司稍顯落后之處。無線音箱等多個(gè)新型產(chǎn)品出現(xiàn)了單價(jià)下滑的現(xiàn)象，毛利率有所降低。同時(shí)，產(chǎn)品退貨率提升，曾被證監(jiān)會(huì)問到是否存在好評(píng)返現(xiàn)等行為。

無線音箱等產(chǎn)品單價(jià)下滑

安克創(chuàng)新，前身海翼股份，成立于2011年。公司主要生產(chǎn)自有品牌的移動(dòng)設(shè)備周邊產(chǎn)品、智能硬件產(chǎn)品等，可分為充電器等充電類、無線音箱等無線音頻類，和智能影音等智能創(chuàng)新類產(chǎn)品。其中，充電類產(chǎn)品是公司的傳統(tǒng)產(chǎn)品，無線音頻類和智能創(chuàng)新類是公司分別于2014年、2016年推出的新類型。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，公司的產(chǎn)品類型得到豐富，無線音頻和智能創(chuàng)新2大類產(chǎn)品占收入的比重明顯提升，從2016年的13.08%增至今年上半年的38.2%。

不過，挖貝網(wǎng)注意到，在公司的兩大塊新業(yè)務(wù)類型中，多數(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)了單價(jià)下滑的情況。

比如無線音箱，2016年的銷售單價(jià)為211.96元，次年便下滑至187.66元，降價(jià)11%。公司在招股書中表示，調(diào)價(jià)原因是，無線音頻類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。

智能創(chuàng)新類的產(chǎn)品共有4種，有3種均出現(xiàn)單價(jià)下滑，包括近年新上市的兩類售價(jià)上千的產(chǎn)品——智能影音和智能安防。挖貝網(wǎng)注意到，智能影音產(chǎn)品在2017年第一次為公司帶來收入，當(dāng)年產(chǎn)品單價(jià)為2214.25元，次年產(chǎn)品單價(jià)跌四成，至1328.69元。智能安防產(chǎn)品今年上半年的單價(jià)下滑7%。

另外，相對(duì)比較便宜的智能車載產(chǎn)品，售價(jià)從2017年的256.64元，跌至今年上半年的150.62，每年下調(diào)價(jià)格50元左右。

安克創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品的銷售情況（來源：招股書）

降價(jià)影響下，安克創(chuàng)新毛利率逐年下滑，從2016年的54.79%，降至今年上半年的50%。無線音頻類產(chǎn)品毛利率下滑明顯，從52.53%降至39.67%，前后相差了近13個(gè)百分點(diǎn)。

退貨率普遍提升 未回應(yīng)是否好評(píng)返現(xiàn)

安克創(chuàng)新的銷售模式分為線上、線下兩種，其中，線上收入占七成，線下占三成。不論是線上還是線下，退貨率都是檢驗(yàn)產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)可程度的重要指標(biāo)。

招股書數(shù)據(jù)顯示，2016年至今年上半年，公司退貨率逐年增長(zhǎng)，從2.53%提升至4.18%。不論是線上還是線下，各類產(chǎn)品的退貨率均有所提升。

作為公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，充電類產(chǎn)品線上退貨率從2.77%增至3.17%，線下從0.05%增至1.06%。無線音頻類2016年線上退貨率4.9%，線下0.65%，到了今年上半年，兩大渠道上的退貨率均增至6.4%以上。智能創(chuàng)新類產(chǎn)品在上半年的線上退貨率為8.77%，在幾大產(chǎn)品類型中比例最高。

安克創(chuàng)新不同產(chǎn)品的退貨換情況（來源：招股書）

另外，證監(jiān)會(huì)曾提問，安克創(chuàng)新是否存在好評(píng)返現(xiàn)等行為，公司在隨后披露的招股書中未給出回應(yīng)。

為了贏得高好評(píng)率，不少商家采用好評(píng)返現(xiàn)的辦法，不過，這一行為已被1月份實(shí)施的《電商法》明確禁止。

9月20日，證監(jiān)會(huì)對(duì)安克創(chuàng)新申請(qǐng)上市的文件給出反饋意見，其中要求公司：結(jié)合主要線上平臺(tái)消費(fèi)者反饋評(píng)價(jià)機(jī)制及具體評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，說明報(bào)告期內(nèi)是否存在自身及其關(guān)聯(lián)方或委托第三方對(duì)公司線上銷售渠道虛構(gòu)信用評(píng)價(jià)、好評(píng)返現(xiàn)等引導(dǎo)好評(píng)、免單或全額返現(xiàn)、修改或刪除中差評(píng)等行為。但挖貝網(wǎng)在安克創(chuàng)新近期更新的招股書中未找到相關(guān)說明。

突擊分紅：賺10億分7億 實(shí)控人夫婦拿一半

產(chǎn)品售價(jià)下滑、退貨率走高的情況下，安克創(chuàng)新不忘回報(bào)股東。

據(jù)介紹，安克創(chuàng)新從2017年11月開始接受上市輔導(dǎo)，在此之前，同年5月份，公司剛剛進(jìn)行了一次大手筆分紅，對(duì)2016年度利潤(rùn)進(jìn)行了分配，向全體股東10派73.9，共分紅2.94億。

隨后的2年中，公司對(duì)2017年度利潤(rùn)進(jìn)行了10派4.92的分配，分紅1.8億；對(duì)2018年利潤(rùn)的分配方案為10派6.7，派發(fā)紅利2.45億元。

2016年至2018年，安克創(chuàng)新共賺不到10億，派發(fā)現(xiàn)金超7億。持股53.5%的實(shí)控人夫婦陽萌、賀麗成贏家，拿走一半以上的分紅。