互聯(lián)網(wǎng)廣告顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象 2010年有望增長6%

　　北京時(shí)間10月21日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，盡管報(bào)紙廣告和廣播廣告依舊低迷，并誘發(fā)大規(guī)模裁員、減薪及其它騷亂，但互聯(lián)網(wǎng)廣告在經(jīng)歷過低迷后卻顯現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告是兩大主流報(bào)業(yè)發(fā)行商——甘內(nèi)特和麥克拉齊報(bào)業(yè)集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)的唯一亮點(diǎn)。這兩家公司還在應(yīng)對(duì)平面廣告的急劇下滑，大多數(shù)分析師預(yù)計(jì)解決該問題需要數(shù)年時(shí)間。

　　肯特州立大學(xué)教授兼媒體分析師勞倫-里切范（Lauren Rich Fine）說，現(xiàn)在業(yè)界面臨的殘酷現(xiàn)實(shí)是傳統(tǒng)媒體廣告——尤其是報(bào)紙分類廣告將再也恢復(fù)不到經(jīng)濟(jì)低迷前的水平。

　　傳統(tǒng)媒體的陰霾與廣告客戶將預(yù)算積極投向網(wǎng)絡(luò)形成鮮明對(duì)比。重要的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用低廉，網(wǎng)絡(luò)廣告投資回報(bào)更容易量化。即使廣告客戶還在其它媒體投放廣告，但他們也意識(shí)到需要在互聯(lián)網(wǎng)上為自己的商品做廣告。

　　據(jù)普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所（PricewaterhouseCoopers）和市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Wilkofsky Gruen Associates表示，2013年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額將由2004年的4%增長至19%，規(guī)模將由180億美元增長至870億美元，使互聯(lián)網(wǎng)成為第三大營銷媒體。電視仍將是第一大營銷媒體，2013年的廣告市場規(guī)模將為1680億美元，份額為36%；報(bào)紙將位居第二，其全球廣告營收將為920億美元，份額將由2004年的28%下滑至20%。

　　目前，房地產(chǎn)、旅游和求助等部分互聯(lián)網(wǎng)廣告依舊疲軟。今年上半年美國廣告營收下滑5%，但與美國報(bào)紙、廣播和電視廣告營收下滑12%-29%的幅度相比，還是非常不錯(cuò)的。

　　市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer高級(jí)分析師大衛(wèi)-哈勒曼（David Hallerman）認(rèn)為，現(xiàn)在稱互聯(lián)網(wǎng)廣告市場正在上升還為時(shí)過早。eMarketer預(yù)計(jì)今年下半年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告營收下滑近3%，略好于上半年，并預(yù)計(jì)明年將增長6%，2011年將增長7%。

　　谷歌業(yè)績就是互聯(lián)網(wǎng)恢復(fù)的最有力證據(jù)。谷歌全球網(wǎng)絡(luò)廣告營收由2002年的4.11億美元增長至現(xiàn)在的年?duì)I收逾220億美元。其第三季度廣告營收增長8%。谷歌因其銷售搜索廣告而可能是特例。