中高級車市場：消費變革正在縱深演繹

　　來自國家信息中心經(jīng)濟咨詢中心的數(shù)據(jù)顯示，中高級車消費者的總量與結(jié)構(gòu)特征正在發(fā)生著變化。2003年，購車人群中女性的比例僅為22.8%，2008年則增加到31%；2003年，“80后”消費群體僅占7.1%，但到了2007年已經(jīng)猛增至21.9%。

　　正是洞察到中高級車市消費者的這一變革，為了更深層次地了解蒙迪歐－致勝消費者——新商務(wù)精英的需求，長安福特專門委托尼爾森市場研究公司對其生活狀態(tài)、感興趣的話題以及選擇座駕的標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容進行了調(diào)研。

　　尼爾森公司的調(diào)查顯示：新商務(wù)精英對車的需求，迥然有別于傳統(tǒng)商務(wù)人士。在車輛外觀方面，最被看重的三個要素依次為時尚(46%)、個性(43%)和經(jīng)典(41%)。同時，有38%和36%的受訪人群，分別對“獨特的”和“動感的”車輛外觀表現(xiàn)出喜愛。而傳統(tǒng)意義上商務(wù)車所應(yīng)體現(xiàn)的“穩(wěn)重”僅在此次調(diào)查中位列第六。在座駕的內(nèi)飾設(shè)計方面，“人性化”(57%)成為了最重要的因素。此外，“精湛的工藝”(46%)和“高科技含量”(42%)也得到較多受訪者的認(rèn)同。而在駕乘體驗上，車輛是否安全可靠成為了最受關(guān)注的因素。

　　這份調(diào)查使蒙迪歐-致勝更為堅定地將“新商務(wù)精英”作為核心受眾，因為這與中高級車市的內(nèi)在變革具備和諧共振效應(yīng)。長安福特堅信，蒙迪歐-致勝不僅滿足了商務(wù)車市場對于車輛豪華舒適、安全可靠的需求，其現(xiàn)代時尚的外觀、人性化設(shè)計和精準(zhǔn)駕馭也與新一代商務(wù)精英人士用車觀念的變化十分契合，充分滿足了新商務(wù)精英對商務(wù)座駕的需求，成為這一潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。

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