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引領(lǐng)輕量化戶外，蕉下持續(xù)瞄準(zhǔn)戶外新賽道

2023/11/17 17:01:40      企業(yè)供稿

2023年，輕量化戶外生活方式品牌蕉下以一曲《驚蟄令》重磅開(kāi)場(chǎng)定調(diào)、官宣周杰倫為品牌代言人、開(kāi)啟首家概念店“春臺(tái)店”、推出首本品牌刊物《THE ROAD, NEW JOURNEY》……讓更多消費(fèi)者能夠了解到蕉下新的品牌文化。


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在戶外賽道蟄伏多年的蕉下，這一次面向公眾亮明的不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺(jué)煥新或形象定位，而是一個(gè)從超級(jí)單品出圈的公司，在做品牌這件事上，如何找到了一條具有獨(dú)特性的路徑，從而坐穩(wěn)“輕量化戶外”賽道的頭把交椅。

2013 年，蕉下推出的雙層小黑傘一炮而紅，成為大眾視線中爆火的防曬單品，眾所周知，想要在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中求存，就要抓準(zhǔn)一條細(xì)分賽道深耕細(xì)化，是破局的關(guān)鍵之點(diǎn)，蕉下當(dāng)即就抓住了機(jī)會(huì)，在防曬這一領(lǐng)域以超級(jí)單品思維重點(diǎn)布局。

在防曬用品中，防曬帽和防曬服是滲透率最高的兩類產(chǎn)品，因而在小黑傘之后，蕉下繼續(xù)以戶外防護(hù)場(chǎng)景為核心，擴(kuò)充品類版圖，推出了蕉下貝殼防曬帽、披肩防曬服等產(chǎn)品，不出所料，這幾款產(chǎn)品再一次成為當(dāng)紅大單品。在剛剛發(fā)布的《2023防曬衣消費(fèi)趨勢(shì)洞察》中可以看到，防曬衣領(lǐng)域的品牌認(rèn)知度，蕉下遙遙領(lǐng)先。

從防曬傘、防曬帽、防曬服，到墨鏡、袖套、口罩……蕉下逐步成長(zhǎng)為在防曬領(lǐng)域具有強(qiáng)勁業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的品牌，使“防曬”和“蕉下”形成具有綁定關(guān)系的強(qiáng)關(guān)聯(lián)品牌認(rèn)知。而在產(chǎn)品矩陣不斷完善的同時(shí)，蕉下也在市場(chǎng)洞察上強(qiáng)化著自己的品牌符號(hào)，逐步沉淀為輕量化戶外的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者，以期用打造生活方式品牌的方式去尋求更大的生意增量。

據(jù)悉，蕉下將自己定位為“輕量化戶外生活方式品牌”，致力于提供兼具美學(xué)設(shè)計(jì)的戶外功能產(chǎn)品，希望通過(guò)科技與美學(xué)重塑城市戶外體驗(yàn)，讓每個(gè)人“天地間，肩并肩”。從這個(gè)定位中也能看出，蕉下是取材于實(shí)際的社會(huì)洞察來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的——近幾年露營(yíng)、徒步陡然興起，這些從前的小眾運(yùn)動(dòng)不再“唯專業(yè)論”，而是降低門檻廣納人群，大家隨時(shí)隨地可參與。但與此同時(shí)中國(guó)戶外市場(chǎng)的輕量化場(chǎng)景供給存在著缺口，于是蕉下就選擇在此缺口處發(fā)力。

隨著輕戶外品牌定位釋出，蕉下推出了輕量化全地形戶外鞋，以EVA材料鞋底與橡膠鞋底結(jié)合的模式，做出了既柔軟又有減震效果和耐磨性的鞋底，并針對(duì)減重需求進(jìn)行處理；在秋冬時(shí)節(jié)到來(lái)之際，蕉下還推出了全系列的氣絨沖鋒衣產(chǎn)品線，包括三合一氣絨沖鋒衣（短款）、三合一氣絨沖鋒衣（常規(guī)款）、新硬殼沖鋒衣及兒童三合一氣絨沖鋒衣，不僅具有超高性價(jià)比，而且在性能上媲美千元以上專業(yè)級(jí)沖鋒衣。


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蕉下看到了空白機(jī)會(huì)，以場(chǎng)景化的產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)了輕戶外品類藍(lán)海，也找到了品牌的下一個(gè)有力增長(zhǎng)點(diǎn)。在產(chǎn)品背后，蕉下也繼續(xù)對(duì)輕戶外中的“輕”做概念延展，倡導(dǎo)打破“戶外”和“生活”之間的認(rèn)知墻，讓大家從生活場(chǎng)景、心態(tài)等維度上都能體會(huì)到“輕”的奧秘，在輕松體驗(yàn)戶外生活時(shí)收獲樂(lè)趣與幸福感，讓輕戶外逐漸成為一種由蕉下引領(lǐng)的，新的潮流文化。

未來(lái)，蕉下也將在輕量化戶外全面爆發(fā)的未來(lái)，持續(xù)發(fā)揮自身在科技、功能、場(chǎng)景等方面的優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)，讓他們輕松體驗(yàn)戶外的樂(lè)趣與幸福感，持續(xù)引領(lǐng)輕量化戶外這股新的潮流文化。