黑蟻資本把脈活力銀發(fā)趨勢(shì)，代際變化引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚

中國(guó)擁有全世界最大的基本醫(yī)療保障網(wǎng)，據(jù)第五次中國(guó)城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查基本數(shù)據(jù)公報(bào)，2021年，60周歲及以上銀發(fā)人群中享受各種醫(yī)療保障的占98.5%。近年來(lái)，在醫(yī)療層面之外，社會(huì)圍繞適老化進(jìn)行的一系列基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，正在從吃、住、出行、通信等方面不斷提升銀發(fā)人群的生活質(zhì)量。

　　黑蟻資本針對(duì)銀發(fā)人群?jiǎn)?dòng)需求趨勢(shì)研究，并撰文成稿《新時(shí)代的消費(fèi)力藍(lán)海——活力銀發(fā)人群消費(fèi)需求趨勢(shì)研究》（下稱《研究》）。黑蟻資本成立于2016年，是一家研究驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)類垂直基金，是泡泡瑪特、巨子生物、老鋪黃金、海倫司等多家消費(fèi)上市公司以及鳴鳴很忙集團(tuán)、喜茶、元?dú)馍值戎M(fèi)企業(yè)的投資方。

　　《研究》面向50-65歲，居住在一線、新一線、二線高線城市銀發(fā)人群，從該人群的人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)水平、養(yǎng)老理念、消費(fèi)行為等多維度展開(kāi)需求研究。研究發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)銀發(fā)人群，50-59歲年齡段的活力銀發(fā)有錢有閑、生活滿意度高、觸網(wǎng)率高，金錢、子女關(guān)系和養(yǎng)老理念正在發(fā)生明顯的代際變化。

　　在理解我國(guó)面臨的老齡化挑戰(zhàn)時(shí)，要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前我國(guó)老齡人口以低齡活力老人為主。根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2023》，截至2022年年末，我國(guó)50-54歲以及55-59歲兩組年齡段人口是全年齡段人口占比最高的兩組，合計(jì)占比約16.98%。

　　活力銀發(fā)人群不僅規(guī)模大，受教育程度更高，人均收入與財(cái)富擁有量也相對(duì)較高。據(jù)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院社會(huì)發(fā)展研究所援引數(shù)據(jù)，在2020年51歲-57歲人口中，大學(xué)?？萍耙陨系谋壤秊?.41%，比60-64歲人口高2.56個(gè)百分點(diǎn)。

　　在人口規(guī)模與經(jīng)濟(jì)、受教育水平之外，《研究》還在觸網(wǎng)率，金錢、子女、養(yǎng)老理念方面，進(jìn)一步觀察到活力銀發(fā)人群較60歲+銀發(fā)人群的代際變化。

　　根據(jù)《研究》數(shù)據(jù)，抖音已經(jīng)成為受訪銀發(fā)人群使用率最高的信息渠道，達(dá)68%；其中50-59歲活力銀發(fā)人群對(duì)智能手機(jī)使用更熟練，能夠處理退貨流程，減少了對(duì)電商平臺(tái)的抵觸，電商滲透率較60-65歲人群更高。在內(nèi)容電商的蓬勃發(fā)展下，活力銀發(fā)人群也在接軌"線上種草餐廳店-本地生活平臺(tái)團(tuán)購(gòu)-線下打卡消費(fèi)"的新型消費(fèi)方式。

　　在養(yǎng)老觀念方面，除了更希望將金錢用于享受生活之外，活力銀發(fā)人群的生活軸心回歸自己。關(guān)于銀發(fā)人群對(duì)養(yǎng)老院的態(tài)度持開(kāi)放或傳統(tǒng)，《研究》結(jié)果顯示，代際差異與收入差異都影響著銀發(fā)人群對(duì)養(yǎng)老院的態(tài)度：更年輕或收入更高的銀發(fā)人群對(duì)養(yǎng)老院持更開(kāi)放的態(tài)度。

　　遠(yuǎn)期來(lái)看，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將長(zhǎng)期受益于四點(diǎn)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)：銀發(fā)人群持續(xù)擴(kuò)大；消費(fèi)力充分釋放；互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升；子女健康意識(shí)的提升及獨(dú)生子女家庭的孝心購(gòu)買。

　　而在更落地的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)方面，《研究》提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，分別是：1）健康養(yǎng)生消費(fèi)，如健康食品飲料、保健品/藥食同源、社區(qū)健康養(yǎng)生服務(wù)等；2）豐富銀發(fā)人群退休生活的精神文娛向消費(fèi)，如中高端旅游；3）受益于老齡化的線下零售業(yè)態(tài)，如專注于提供高質(zhì)價(jià)商品的社區(qū)生鮮店及全品類折扣業(yè)態(tài)；4）低滲透率的剛需醫(yī)療器械品類，如助聽(tīng)器、輪椅等。

　　《研究》發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)人群對(duì)日常飲食有了更高、更精確的營(yíng)養(yǎng)元素?cái)z入需求，部分銀發(fā)人群有開(kāi)始根據(jù)"中國(guó)居民膳食指南"科學(xué)規(guī)劃自己日常飲食，給食品飲料、調(diào)味品等快消品品類創(chuàng)造了產(chǎn)品升級(jí)的空間。

　　又如在豐富退休生活方面，旅游是活力銀發(fā)人群最高消費(fèi)支出領(lǐng)域之一?！堆芯俊凤@示，100%受訪銀發(fā)人群近5年均有過(guò)旅行經(jīng)驗(yàn)，他們同時(shí)認(rèn)為個(gè)人旅游需求與年輕人不一樣，更傾向于高端小團(tuán)、包團(tuán)以及慢節(jié)奏出游、吃好喝好住好。

　　此外，老齡化進(jìn)程加劇及活力銀發(fā)人群釋放的消費(fèi)活力將有益于社區(qū)零售/折扣零售業(yè)態(tài)的發(fā)展。在偏剛需的醫(yī)療器械品類來(lái)看，《研究》顯示，87%的受訪者表示隨著年齡增長(zhǎng)，能明顯感覺(jué)到聽(tīng)力下降。隨年齡增長(zhǎng)，生理機(jī)能出現(xiàn)退化是普遍現(xiàn)象，拉長(zhǎng)周期來(lái)看，助聽(tīng)器、拐杖、輪椅等家用醫(yī)療器械具備較高的滲透提升潛力。

　　最后，銀發(fā)人群是一個(gè)相對(duì)寬廣的人群概念，不同年齡段、收入水平、受教育水平、家庭結(jié)構(gòu)的銀發(fā)人群在需求和花費(fèi)支出上差異度較大。銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措之一，還將成為彌補(bǔ)供需缺口、提升銀發(fā)人群生活質(zhì)量的關(guān)鍵，最終構(gòu)建出更美好的養(yǎng)老生活。