阿里巴巴對(duì)阿里健康四次資產(chǎn)注入，持股比例提升至64%

11月28日晚間，阿里健康發(fā)布公告宣布，正式與阿里巴巴集團(tuán)簽署股權(quán)認(rèn)購協(xié)議，以135.12億港元對(duì)價(jià)，獲得阿里媽媽醫(yī)療健康類目的獨(dú)家營(yíng)銷審核權(quán)及附屬權(quán)利。交易完成后，阿里巴巴集團(tuán)在阿里健康的持股比例將從56.99%上升到63.83%。

根據(jù)公告披露，阿里健康與阿里媽媽簽訂獨(dú)家服務(wù)框架協(xié)議，阿里健康獲得阿里媽媽醫(yī)療健康類目的獨(dú)家營(yíng)銷審核權(quán)及營(yíng)銷增值服務(wù)經(jīng)營(yíng)的附屬權(quán)利，可為醫(yī)療健康類目商家提供本類目產(chǎn)品及服務(wù)的營(yíng)銷審核及增值服務(wù)，涉及醫(yī)療健康類目包括：OTC藥品、處方藥、保健、醫(yī)療器械、計(jì)生、隱形眼鏡、體檢、疫苗、滋補(bǔ)等十余個(gè)行業(yè)類目。

同時(shí)，阿里健康向阿里媽媽收取相應(yīng)的營(yíng)銷審核服務(wù)費(fèi)，金額相當(dāng)于“阿里媽媽就主營(yíng)類目為醫(yī)療健康類目的目標(biāo)商家在醫(yī)療健康類目下進(jìn)行商品推廣收取的營(yíng)銷服務(wù)費(fèi)”的20%。根據(jù)公告內(nèi)容，按2022年4月1日至2023年3月31日一個(gè)財(cái)政年度的未經(jīng)審核收入計(jì)算，阿里健康收取的年度營(yíng)銷材料審核服務(wù)費(fèi)約12.02億元。

圖1：交易完成后的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式 圖片來源：阿里健康公告

據(jù)悉，阿里媽媽作為淘天集團(tuán)旗下營(yíng)銷業(yè)務(wù)主體，為淘天平臺(tái)乃至阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的商家提供營(yíng)銷服務(wù)。阿里健康則是專注于大健康領(lǐng)域的垂直平臺(tái)，積累了豐富的健康類目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及商戶洞察。阿里健康2024財(cái)年最新半年業(yè)績(jī)顯示，天貓健康平臺(tái)服務(wù)品類擁有超過6,400萬個(gè)庫存單位（“SKUs”），服務(wù)超過3.2萬商家。

公告稱，此次交易將“依托阿里媽媽及阿里健康各自的優(yōu)勢(shì)，共同運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，從而為醫(yī)療健康商家和消費(fèi)者的多元化需求提供全面支持。向商家提供具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)及解決方案，提高醫(yī)療健康商家的營(yíng)銷效率及投資回報(bào)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是阿里健康整體業(yè)務(wù)版圖實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期正向發(fā)展的重要戰(zhàn)略性一環(huán)。通過此次交易，補(bǔ)全了阿里健康業(yè)務(wù)的平臺(tái)模式完整性，將營(yíng)銷服務(wù)納入健康品牌商解決方案閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)“自營(yíng)收入+平臺(tái)傭金+營(yíng)銷服務(wù)”的多輪驅(qū)動(dòng)模式，改善收入增長(zhǎng)及盈利前景。

阿里健康擁有豐富的健康類目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及商戶洞察，通過此次交易將更好地為淘寶與天貓平臺(tái)上大健康商家賦能，同時(shí)提高數(shù)字營(yíng)銷能力、加大有關(guān)業(yè)務(wù)投入力度、積累健康類目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)洞察，由此增強(qiáng)平臺(tái)商家粘性和投放規(guī)模，進(jìn)一步帶動(dòng)阿里健康業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，鞏固自身市場(chǎng)地位。

圖2：阿里巴巴對(duì)阿里健康四次資產(chǎn)注入 圖片來源：根據(jù)阿里健康公開信息整理

同樣的，這一舉動(dòng)也印證了阿里巴巴對(duì)阿里健康的支持力度逐步加深。阿里巴巴持股比例提升有利于阿里健康進(jìn)一步協(xié)同阿里生態(tài)力量，持續(xù)在大健康領(lǐng)域鞏固夯實(shí)既有優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，同時(shí)圍繞客戶需求積極探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，發(fā)展產(chǎn)業(yè)板塊，著眼未來做好前瞻性布局。

值得指出的是，本次交易是阿里巴巴集團(tuán)對(duì)阿里健康上市公司持續(xù)資產(chǎn)注入的延續(xù)，此前，阿里巴巴集團(tuán)曾于2017年、2018年、2020年，分別向阿里健康注入了天貓平臺(tái)“藍(lán)帽子”保健食品在線業(yè)務(wù)；天貓醫(yī)療器械及保健用品、成人用品、醫(yī)療和健康服務(wù)；天貓上（包括通過天貓超市）銷售的藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、以及僅在天貓超市上銷售的醫(yī)療器械、成人用品、保健用品、醫(yī)療及健康服務(wù)、目標(biāo)藍(lán)帽子保健食品，天貓國(guó)際銷售藥品、醫(yī)療器械、保健用品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療及健康服務(wù)。

記者從阿里健康獲悉，此次交易后帶來的增量利潤(rùn)將用于支持用戶增長(zhǎng)、提升商家體驗(yàn)、價(jià)格力以及阿里健康在醫(yī)療領(lǐng)域的其他創(chuàng)新布局。從中長(zhǎng)期視角看，這將有利于增強(qiáng)阿里健康長(zhǎng)期盈利能力，提升公司整體價(jià)值，助力公司長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展。