塑造營銷、零售行業(yè)未來：2024年SHOP！大獎賽閃耀落幕！

1月8日，2024年SHOP！國際零售營銷廣告展示大獎賽頒獎典禮在廣州圓滿落幕?；顒游齺碜詫殱崳ㄖ袊斒?、雀巢（中國）、亨氏、湯臣倍健、華潤、京東、伊利、陽獅、盛世長城、壹合、三人行傳媒、壹捌零創(chuàng)意集團、廣東省廣集團、微夢傳媒、開普天下傳媒、universal display等150余家全球杰出的廣告營銷、零售行業(yè)企業(yè)參與，共話營銷、零售領(lǐng)域的新未來。經(jīng)過多年的發(fā)展，SHOP！大獎賽已成為匯聚營銷、零售行業(yè)內(nèi)探索新技術(shù)邊界、分享跨界創(chuàng)新理念的重要平臺。

SHOP！大獎賽誕生至今已有 66年歷史，在全球14個分會覆蓋的25個國家或地區(qū)，超過 10 萬個市場產(chǎn)品和參賽項目，是無數(shù)企業(yè)團隊成長壯大的見證者。SHOP！大獎賽也被譽為營銷、零售行業(yè)業(yè)界“奧斯卡”的最高榮譽。2024年，SHOP！大獎賽得到了東莞市精彩展示有限公司、廣州力斯裝飾設(shè)計有限公司、中華文化協(xié)會、亞洲英富曼會展有限公司等單位的共同贊助，為頒獎典禮的成功舉辦提供了有力支持。

總結(jié)新成績

會上，逐一揭曉了2024年SHOP！大獎賽的獲獎名單。本屆SHOP！大獎賽共產(chǎn)生數(shù)字化營銷、視覺/場景營銷、門店裝修設(shè)計、展柜和貨架、快閃店、店中店和專柜、品類管理、海外市場等16個常規(guī)參賽類別的20個金獎、19個銀獎及13個銅獎以及1個數(shù)字化營銷杰出成就獎及1個年度大獎。同時，活動現(xiàn)場還揭曉了2024年度SHOP！國際零售營銷廣告展示大獎賽，由京東五星電器集團有限公司報送的2024京東電器紅色像素系列主題裝置設(shè)計摘得“年度大獎”桂冠。行業(yè)貢獻獎頒給了來自美國的嘉賓Francisco De Jesus先生，以感謝他對SHOP協(xié)會以及對零售業(yè)的長期付出及貢獻。

本屆大獎賽自啟動以來，便受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和積極參與。參賽企業(yè)涵蓋了從傳統(tǒng)零售巨頭到新興電商品牌的廣泛參與，展現(xiàn)了營銷、零售企業(yè)的多樣性和活力。所有參選者由自薦或業(yè)內(nèi)人士提名參選，經(jīng)SHOP！大獎賽組委會的資格審核和終審評委會的核準通過，依據(jù)其過去一年在傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新表現(xiàn)和行業(yè)影響。

重塑新思路

值得一提的是，本屆參賽作品越發(fā)強調(diào)品牌的價值導(dǎo)向與社會貢獻，在傳播內(nèi)容中融入更多社會責任意識的信息，以塑造更良好的社會形象。

在商業(yè)領(lǐng)域，尤其是營銷、零售行業(yè)的數(shù)字化過程中，隨著全球?qū)夂蜃兓瘑栴}的關(guān)注度日益提高，以及消費者對綠色、可持續(xù)消費體驗的需求升級，營銷、零售行業(yè)企業(yè)面臨著既要提升傳播效果、滿足消費者期望，又要積極應(yīng)對節(jié)能減排的雙重任務(wù)。

SHOP！國際零售協(xié)會首席戰(zhàn)略官王玉先生在《通過ESG的內(nèi)容來做品牌營銷》的主題演講中表示，企業(yè)應(yīng)將ESG理念融入品牌戰(zhàn)略的核心，通過透明化和負責任的運營方式，不僅贏得消費者的信任與忠誠，更推動行業(yè)向更加可持續(xù)和社會負責的方向發(fā)展，從而實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的雙贏。

“破局”新征程

2024年，營銷、零售行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)與機遇。特別是在這種快速變化的環(huán)境中，技術(shù)的不斷革新和消費者行為的動態(tài)調(diào)整對行業(yè)提出了全新挑戰(zhàn)。全球數(shù)字化浪潮推動營銷、零售企業(yè)競爭從單一產(chǎn)品和服務(wù)向整合技術(shù)、數(shù)據(jù)與內(nèi)容體驗的全方位轉(zhuǎn)型。

香港市務(wù)學(xué)會前主席及設(shè)計思維國際學(xué)院認證教練嚴啟明博士認為，以用戶為中心的設(shè)計思維不僅是創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵，更是塑造零售未來的重要驅(qū)動力。通過深入理解消費者需求，零售商可以不斷優(yōu)化購物體驗，提升客戶滿意度，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，引領(lǐng)行業(yè)潮流。

詩碧曼科技有限公司海外總經(jīng)理陳芝妍女士表示，成功的全球化不僅需要適應(yīng)當?shù)厥袌鲂枨?，更需在全球范圍?nèi)樹立強大的品牌形象和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。通過跨文化交流與合作，養(yǎng)發(fā)品牌可以在全球范圍內(nèi)傳播健康、美麗的理念，為消費者帶來更多元化的選擇。

來自英國的 Harriet Sheffer帶來了關(guān)于2025年亞太零售布局的前瞻性展望。她強調(diào)，創(chuàng)新店鋪設(shè)計是推動銷售和客流增加的關(guān)鍵因素之一。通過結(jié)合最新科技和消費者行為分析，零售商可以創(chuàng)造更具吸引力和功能性的購物環(huán)境，滿足消費者日益多樣化的需求。同時，這也為零售業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的思路和方向。

近年來，AI成為零售企業(yè)不可或缺的能力，智能化也已滲透至零售行業(yè)的全鏈路。陽獅集團（廣州）全域營銷資深創(chuàng)意總監(jiān)鄭健雄先生認為，AI在零售行業(yè)的應(yīng)用變革，不僅能優(yōu)化零售行業(yè)的資源配置，從商品研發(fā)、市場營銷、組織流程優(yōu)化等方面全面提升，更能通過精準營銷、智能推薦、高效服務(wù)等手段，全方位升級購物體驗，滿足消費者日益多元化、個性化的需求。

SHOP產(chǎn)品設(shè)計大賽正式發(fā)布

隨著消費者對環(huán)保和可持續(xù)性的關(guān)注度不斷提高，營銷、零售行業(yè)需要不斷思考和探索未來環(huán)境和色彩美學(xué)，為多樣化個性化需求的消費者提升更高質(zhì)量、健康舒適和可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)。

在本屆SHOP！大獎賽上SHOP！協(xié)會主席Berman Law羅以勒先生宣布2025年度SHOP產(chǎn)品設(shè)計大賽正式對外發(fā)布。

主辦方表示，SHOP！大獎賽始終關(guān)注營銷、零售行業(yè)發(fā)展與變革，為行業(yè)設(shè)計師群體賦能，挖掘設(shè)計人才，發(fā)現(xiàn)好設(shè)計。同時非常期待更多設(shè)計師參與到大賽活動中，成為SHOP！大獎賽設(shè)計新星。

（附2024年SHOP！大獎賽獲獎名單）

自2024年6月開通報名通道以來，經(jīng)過近5個月的時間，本屆大賽累計征集各類優(yōu)秀案例百余個，經(jīng)過初審、終審多輪評審，最終獲獎名單如下。