一直高歌猛進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)在年底突遇冷雨。11月,香港才庫(kù)媒體集團(tuán)旗下的精英招聘突然宣布解散絕大部分公司團(tuán)隊(duì),并停止在中國(guó)內(nèi)地的報(bào)紙招聘業(yè)務(wù)。但這并沒(méi)有阻止三大招聘網(wǎng)站加大市場(chǎng)推廣力度,中華英才網(wǎng)總裁張建國(guó)日前表示,2008年還將進(jìn)一步加大市場(chǎng)投入。一進(jìn)一退之間,預(yù)示著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)將迎來(lái)又一輪洗牌。
“高增長(zhǎng)”助推“大投入”
一直以來(lái),相對(duì)其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),電視、海報(bào)、平面媒體密集的廣告轟炸,已成為網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)的鮮明特征。在高額投入的背后,則是該行業(yè)巨大的潛在市場(chǎng)和較高的心理預(yù)期。
iResearch最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)今年網(wǎng)絡(luò)招聘用戶(hù)的規(guī)模達(dá)到了3500萬(wàn)人,而到2010年的市場(chǎng)容量將超過(guò)100億元人民幣,占據(jù)整體招聘市場(chǎng)份額的54.3%。對(duì)此,張建國(guó)認(rèn)為:“網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)的發(fā)展可分為三個(gè)階段:第一階段為推銷(xiāo)階段,即由客戶(hù)單向決定上哪家網(wǎng)絡(luò);第二階段是營(yíng)銷(xiāo)階段,招聘企業(yè)都在大力做推廣,爭(zhēng)取客戶(hù);而第三階段,則要比拼產(chǎn)品和服務(wù),此時(shí)需要企業(yè)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)能力和差異化產(chǎn)品。目前,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)處在第二階段。”iResearch調(diào)查也顯示,80.9%的企業(yè)主在選擇招聘網(wǎng)站時(shí)最看重網(wǎng)站的知名度和簡(jiǎn)歷數(shù)量,足以表明網(wǎng)絡(luò)招聘品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性。2007年,中華英才網(wǎng)投入了1.5億元市場(chǎng)費(fèi)用。高額的投入帶來(lái)的是連續(xù)三年超過(guò)100%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),截至11月,其網(wǎng)絡(luò)招聘業(yè)務(wù)收入超過(guò)3.5億元,居業(yè)內(nèi)首位。
“專(zhuān)業(yè)化”成決勝利器
另一方面,網(wǎng)絡(luò)招聘企業(yè)單純 “靠‘眼球效應(yīng)’掙快錢(qián)”的可能性也在降低。張建國(guó)指出,“任何一個(gè)行業(yè),廣告投入都不是最重要的,比起加大投入,更加重要的是企業(yè)內(nèi)部組織能力,諸如管理體系、員工能力的培養(yǎng)等,這才是支持公司持續(xù)發(fā)展最重要的一點(diǎn)。”
“幫助客戶(hù)張貼招聘廣告、發(fā)布信息的網(wǎng)絡(luò)招聘已成為過(guò)去式。”對(duì)于企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)來(lái)講,他們需要在招聘信息之外獲得更多的專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。張建國(guó)認(rèn)為,“誰(shuí)更了解市場(chǎng)、了解用戶(hù),誰(shuí)才能在下一步的爭(zhēng)奪中取得領(lǐng)先。”
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