挖貝連載2008商業(yè)趨勢之二：社交網絡初長成
MySpace和Friends急需盈利，而且要快
光看這些數(shù)字太就讓人興奮。MySpace的會員數(shù)已經像吹氣球一樣從2005年的2000萬暴漲到今天的2億2千500萬，竟然達到了513％的年平均增長率。而在同一時期，它的競爭對手Facebook居然有550%的增長率。即使是LinkedIn，這一比率也達到182％.
不過，社交網絡的另一個衡量指標還是明顯地表現(xiàn)欠佳，那就是美元，也就是盈利。挖貝網報道稱，Lookery是一家專門的社交媒體廣告網絡公司，它以1000次有效點擊（CPM）收費0.13美元的價格在MySpace，F(xiàn)acebook和Bebo上投放展示廣告。據(jù)估計，雅虎的CPM大約是13美元。報道稱，MySpace上的視頻廣告每播放1000次只收取25美元，而同樣情況下，CBS對其附屬網站收費為50美元，NBC則要價75美元。
社交網絡將會造就互聯(lián)網行業(yè)的又一批隔夜暴富的有錢人。但是，許多社交網站尚無辦法將他們的受眾資本化。這看上去更像是某種貌似可以提升商業(yè)價值實則毀滅它們的喧嘩世界。即使是谷歌的天才們也被難住了。這家搜索之王以優(yōu)惠價格在MySpace上放置廣告，但還是認為付得太多了。谷歌創(chuàng)始人之一的Sergey Brin在1月份與分析師的見面會上坦言，“我不認為我們找到了為社交網絡做廣告并將其轉化為盈利的最佳方法。”
一些小的競爭者反倒做得好些。比如，LinkedIn的CPM就高達75美元。區(qū)別就在于：LinkedIn瞄準專業(yè)人士，這更有助于鎖定廣告目標。（這一目標群體還幫助LinkedIn針對一些額外功能和工作列表收取費用）
對于那些受眾更為廣泛的網站，關鍵點則在于為廣告賦予一種社會性。挖貝網報道稱，F(xiàn)acebook就打算這么做，他們的辦法是信標技術和社交廣告（Beacon and Social Ads）。當用戶的某個朋友為一家廣告商友情贊助的時候，信標技術和社交廣告就會向他們發(fā)送一條提醒或者展示一條廣告。但是由于網絡隱私監(jiān)管者的介入，F(xiàn)acebook只好快速反應讓會員停止這種做法，因此，這些廣告方式的有效性尚未得到評估。
誠然，相信廣告會成為一種社交體驗的想法是該行業(yè)的最好希望。Social Vibe鼓勵它的會員選擇一些品牌并且放在在各自的網頁上。AdRoll在相關的利基站點（niche sites）當中共享廣告，以將博客鏈接轉化為廣告網絡。要想發(fā)掘在線友誼的商業(yè)價值，恐怕尚待時日。誰要是第一個將商業(yè)消息發(fā)布以體面的方式融合進新型社交網絡，誰就會成為廣告商們削減腦袋想要巴結的人。
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