伊利奧運營銷品牌價值超200億

　　2008年8月12日，北京展覽館，四年一度的奧博會正在這里舉行，也就是在這里，前國際奧委會主席薩馬蘭奇先生專程前來與伊利集團董事長潘剛做短暫會晤，潘剛也成為薩翁此行會見的第一個中國企業(yè)家代表。 
　　
　　薩翁不忘帶走兩盒牛奶
　　
　　昨天下午5點多，北京展覽館VIP會客室內，一個中國人民熟悉的面孔——前國際奧委會主席薩馬蘭奇先生微笑著走來。在這間小小的會客廳里，薩翁與潘剛相向而坐，談笑風生。在這里，薩翁第一次親口品嘗了伊利牛奶，并了解了一個中國民族企業(yè)牽手奧運完成的洗禮和超越。
　　
　　據了解，伊利與薩翁結緣最重要的因素就是因為奧運會歷史上第一次有了乳制品贊助商，也是北京奧組委經過多重篩選最終促成了此次雙方的會晤?；叵肫?年前能夠成為乳制品贊助商，潘剛告訴記者，奧運是世界體育競技的最高平臺，全球大品牌企業(yè)都積極參與其中，與其他行業(yè)贊助的重大區(qū)別是，奧組委對乳制品企業(yè)考核的重要因素不是贊助金額的多少，而是產品的品質，因此要求非常嚴格。作為食品企業(yè)代表，伊利最終能脫穎而出，能夠參與到奧運，也是讓世界對中國企業(yè)、中國制造有了更新更高的認識。
　　
　　一個有意思的插曲是，會見后，薩馬蘭奇與潘剛合完影，薩翁當即表示要帶走現(xiàn)場的伊利金典有機牛奶和金典純牛奶兩盒牛奶。
　　
　　品牌價值提升至201.35億
　　
　　奧運使得伊利與國際著名品牌站到同一起點，極大提升了伊利的品牌價值。潘剛昨天透露，自簽約奧運以來，伊利的品牌價值已從2005年的136.12億上升到今年的201.35億，連續(xù)四次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。
　　
　　潘剛昨天透露，自2005年簽約成為唯一一家符合奧運標準、為奧運會提供乳制品的企業(yè)以來，伊利對企業(yè)從生產細節(jié)到管理文化進行了全方位的洗禮和提升。“這些投入不是一個簡單的數字可以概括的”，潘剛表示，自2005年以來，伊利集團開始了對產品結構的戰(zhàn)略升級，2007年至今，伊利集團新增或改進產品共計180余種。隨著產品的不斷升級，目前，高附加值、高科技含量的產品業(yè)已超過伊利業(yè)務總額的40%，趨近了發(fā)達國家乳業(yè)巨頭的業(yè)務結構。
　　
　　潘剛透露，本次奧運會軍團飲用牛奶主要由伊利營養(yǎng)舒化奶、伊利金典有機奶、伊利金典純牛奶三款產品組成。
　　
　　“健康中國”計劃啟動
　　
　　隨著奧運會賽事的進行，奧運金牌的不斷產生，伊利的“健康中國公益計劃”也開始運轉。根據該公益計劃，北京奧運會中國體育代表團每奪得一塊金牌，伊利集團就將向“健康中國公益計劃”注入20萬元，這些資金將用于圍繞社區(qū)、環(huán)境、青少年的發(fā)展，持續(xù)不斷地推出不同主題的公益活動。
　　
　　“后奧運伊利將繼續(xù)立足國內市場”，對于品牌借助奧運會國際化后是否市場國際化的問題，潘剛昨天表示，其實伊利早就走出國門，銷往俄羅斯、香港、澳門等30多個國家和地區(qū)。“一方面，國際上最先進的乳品生產技術正在為我們所用，另一方面，我們也正在不斷努力，創(chuàng)造著國際乳品生產的最高品質標準。”潘剛表示，伊利最先要滿足的是國內消費者的需求，“健康中國”、保持穩(wěn)定平衡的發(fā)展將是伊利的長期策略。