地方都市報財經報道競爭新態(tài)勢

　　近兩年，特別是2007年，隨著全民理財意識的覺醒，讀者對財經報道的渴求爆增，繼社會新聞、時政新聞、民生新聞、服務新聞之后，財經報道已成為都市報、特別是地市級都市報競爭的新戰(zhàn)區(qū)，由附屬產品變成了主打產品之一。

　　競爭態(tài)勢

　　寧波市內有3張都市生活類報紙，其中兩張以財經報道為特色。但在2007年以前，3家都市報并沒有在財經報道領域展開拼殺，倒是在社會新聞、時政新聞、民生新聞、服務新聞等方面比拼得多。

　　2007年諸多財經事件和現(xiàn)象涉及市民讀者的切身利益，直接影響到市民讀者的生活質量和家庭財產性收入的增減。股市、房價、糧價、石油漲幅大，人民幣大幅升值，消費者物價指數沖至10年最高。于是市民讀者存款大搬家，炒股、養(yǎng)基、炒房、投資收藏，尋求更多的投資渠道，市民讀者對都市報的理財需求被充分地激發(fā)出來，導致都市報、特別是地市級都市報理財報道的大變臉。

　　2007年寧波報業(yè)市場看，寧波3家都市生活類報紙相繼在財經報道領域展開了拼殺。

　　率先在財經報道方面有大動作的是寧波日報報業(yè)集團，其旗下以財經報道為特色的都市生活類子報《東南商報》2007年1月1日開始財經報道改版，選派精干的記者、得力的編輯，重新組建了財經部，人員增加了一倍。在版面資源緊張的狀況下，壓縮了報紙其他內容版面，大幅擴充了財經版面，從原來的常規(guī)每天3塊版，擴大到5塊版，最多一天有7塊版。商報特色驟然顯現(xiàn)。

　　《東南商報》財經報道內容上的變化大于版面形式的變化。在寧波率先推出了財經調查欄目，對地方財經熱點新聞、焦點新聞展開深度調查，進行較為全面細致的分析、預測，追求一定的財經專業(yè)水平，講究報道的深度和可讀性。財經調查整版刊登，每星期刊登2至3篇，構成財經報道最具有影響力、可讀性最強的內容。整版推出以藏寶、金融和證券理財為主的投資理財報道，貼近讀者，增強報紙的服務性。推出了以產經新聞為主的民營經濟周刊，為寧波企業(yè)服務、為中小企業(yè)和企業(yè)白領服務，彌補了寧波地區(qū)報紙缺乏產經新聞專門版面的空白。強化了幫助解決市民在消費領域糾紛為主的財經維權報道。推出商業(yè)評論，推出經濟與法特色周刊，填補了寧波地區(qū)報紙的欄目空白。改造了常規(guī)財經報道，增加了財經內容及新聞性和可讀性。　《東南商報》接連大版面推出以財經或經濟專題新聞為主的重大主題報道。2007年相繼推出了三組各8塊版獨成一疊的重大主題報道，增強了財經報道的厚度和影響力。

　　新華社在寧波辦的子報《現(xiàn)代金報》，同樣是以財經報道為特色的都市生活類報紙，也發(fā)揮自身優(yōu)勢積極參與了財經報道大戰(zhàn)。強化了服務性的理財報道，先是推出4塊版的理財周刊，不久又把理財周刊擴大到8塊版，意在靠版面規(guī)模取勝，后來居上?！冬F(xiàn)代金報》充分發(fā)揮背靠《上海證券報》的獨家優(yōu)勢，率先出手做大證券報道。

　　寧波日報報業(yè)集團旗下的另一老牌都市生活類子報《寧波晚報》，一直在觀望《東南商報》和《現(xiàn)代金報》在財經報道領域的拼殺。最近也有所動作，在周末推出了8塊版的理財周刊，接著在周六也推出了8塊版的證券周刊。

　　地市級都市報專業(yè)采編人員奇缺

　　地市級都市報以前沒有財經報道，但有經濟報道加證券報道，現(xiàn)在是從經濟報道向財經報道轉型。所以，與專業(yè)的財經媒體、一線城市都市報和省級都市報的財經報道相比較，目前地市級都市報財經報道內容還不是完全意義的財經，其中經濟報道、消費市場信息、條口新聞占據主體，而嚴格意義上的財經新聞極少。地市級都市報的經濟報道如何迅速地適應讀者新需求轉型到財經報道，目前正在不斷探索中。

　　雖然地市級都市報財經報道的版面和稿件數量大幅度增加，報道規(guī)模上去了，但財經報道的版塊質量和稿件質量大致還停留在原來的水準。最大弊病是財經報道嚴重缺乏專業(yè)水平。很多發(fā)在財經版面的稿件，細看內容還停留在過去黨報的經濟新聞層面，有的還是工作性報道，有的僅是政府經濟部門數據的簡單羅列。財經報道的深度不夠，表現(xiàn)的層次膚淺，缺乏專業(yè)透徹的分析和預測。財經報道的面太窄、領域太狹小，很多財經領域還沒有涉及到。

　　地市級都市報財經報道的服務性內容亟需增加，服務性報道領域亟待拓寬。

　　導致地市級都市報財經報道起點和層次都較低的關鍵因素，是財經專業(yè)采編人員奇缺?，F(xiàn)在所謂的財經記者，實際上都是長期做經濟新聞、條口新聞的，對財經報道并不太熟悉，缺乏專業(yè)財經知識，若要轉型成為專業(yè)的財經記者需要很長時間。

　　地市級報業(yè)市場缺乏競爭、或者競爭和緩的環(huán)境，也是造成地市級都市報財經報道的起點和層次都較低的因素之一。很多地市級報業(yè)市場只有當地地市級黨報以及黨報辦的子報，在廣告商區(qū)域性投放廣告的趨勢下，省級都市報對其難以構成根本性沖擊。在沒有激烈競爭的小區(qū)域，財經報道的起點自然高不起來。[page]

　　都市報財經報道領域存在的誤區(qū)

　　誤區(qū)之一：以為黨報的經濟報道就是財經報道。地市級區(qū)域經濟限制，當地財經新聞信息源極少，一般沒有建立財經新聞信息收集網絡，記者難以得到新聞信息。而政府部門、條口新聞提供的經濟新聞信息很多，且構成收集網絡。自然版面上就堆滿了經濟報道。

　　誤區(qū)之二：以為市場價格信息羅列就是財經報道。市民讀者會關心菜價、肉價之類的信息，波動大時偶爾報道一下，還有人關注；但畢竟其日常波動很小，天天報道，就變成一地雞毛了。

　　誤區(qū)之三：以為股票證券信息就是財經報道。在以前理財渠道很少的狀況下，地市級都市報的財經報道由經濟新聞和證券組成。很多人沿襲這種思路單一地認為股票證券就是財經報道。但現(xiàn)在理財投資的渠道多了，市民讀者的理財生活也豐富了，財經報道就不能單一地以證券為主了。況且，有一大堆專業(yè)的證券報，電視、網絡媒體及時播報證券信息，第二天才到讀者手里的都市報證券信息，沒有什么競爭優(yōu)勢了。

　　誤區(qū)之四：以為經濟信息就是財經報道。有的財經記者專門盯著條口、部門要經濟信息，而不能到市場和行業(yè)、企業(yè)去抓真正的財經新聞。有的報紙現(xiàn)在還在強調財經報道要信息量，卻不知在信息泛濫的今天，市民讀者更需要的是對財經信息前因后果的歸納、分析、預測。

　　誤區(qū)之五：以為產經新聞就是給企業(yè)做廣告。發(fā)生在企業(yè)和行業(yè)的熱點新聞上不來，為企業(yè)和中小企業(yè)主、白領服務的內容太少。當然，寫產經新聞時要把握好尺度，防止變相地被企業(yè)和公司利用。

　　都市報財經報道需要破解的難題

　　1. 財經報道信息源不足。要逐步增加專業(yè)財經報道的分量，以期最終辦好真正的財經報道。因此，迫切需要改變財經新聞信息采集的模式，嘗試從市場、行業(yè)、企業(yè)、經理人、讀者等獲得鮮活的新聞線索，構建財經新聞信息采集網絡，改變傳統(tǒng)的主要從政府部門和通訊員獲得新聞信息的采集模式。

　　2. 財經專業(yè)采編人員奇缺。報社要舍得投入，從應屆大學畢業(yè)生招收專業(yè)財經記者，或者從財經專業(yè)媒體、省級都市報引進成熟的專業(yè)財經記者，給予比一般記者更高的待遇。同時，對原有經濟條口的記者進行培訓，促使其轉型?？稍谝恍┲拇笃髽I(yè)發(fā)展特約記者。

　　3. 財經報道缺管專業(yè)水平。要在財經報道專業(yè)化方面加大投入，逐漸增加財經報道專業(yè)內容，以期在一定時間內辦出具有一定專業(yè)水平的財經報道。

　　4. 財經報道膚淺，深度不夠。強化對地方財經熱點新聞、焦點新聞的深度調查，寫出具有一定專業(yè)水平的、獨家的、原創(chuàng)的深度財經報道，分析要透徹，預測行業(yè)發(fā)展趨勢要準確。應在考核體制上、版面安排上對財經特稿有所傾斜。

　　5. 經濟報道領域狹窄單調。盡快拓寬財經報道領域，財經記者要深入到市民理財生活和企業(yè)生存狀態(tài)的各個領域、方方面面，抓住生活中存在的熱點、焦點，深挖下去，寫得透徹，寫好故事，寫出人物。改變目前地市級都市報財經報道比較單調的格局。（作者是《東南商報》高級記者）