付費(fèi)轉(zhuǎn)播用戶(hù)寥寥天盛全國(guó)裁員 英超轉(zhuǎn)播商陷危機(jī)

　　去年，天盛傳媒以高于5000萬(wàn)美元的價(jià)格，從英超聯(lián)盟手中買(mǎi)下未來(lái)3年英超在中國(guó)內(nèi)地的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，每年需要繳納588元購(gòu)買(mǎi)天盛旗下的歐洲足球頻道，才能收看到英超，而此前英超一直是球迷們免費(fèi)的周末大餐。但有數(shù)據(jù)稱(chēng)，上賽季歐洲足球頻道的付費(fèi)用戶(hù)不到兩萬(wàn)，天盛的虧損不可避免。

　　隨著新賽季英超八月重燃戰(zhàn)火，天盛再次成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。前天，記者從一位前天盛員工處得知，天盛成都分部上賽季有10余名員工，而目前只剩4人。她直言不諱地表示：“天盛出現(xiàn)了危機(jī)！”對(duì)于這種說(shuō)法，記者隨后向天盛傳媒首席戰(zhàn)略官喻凌霄求證，他沒(méi)有回避成都分部員工減少的事實(shí)，但他表示這只是公司營(yíng)銷(xiāo)思路調(diào)整后的結(jié)果，“并不會(huì)影響天盛的服務(wù)質(zhì)量，而且天盛將把付費(fèi)英超的模式一直繼續(xù)下去。”

　　前員工：成都個(gè)人用戶(hù)只有2000多

　　那位前天盛員工告訴記者，她認(rèn)為天盛成都分部工作人員相繼離開(kāi)，應(yīng)該與上賽季歐洲足球頻道的經(jīng)營(yíng)推廣舉步維艱有關(guān)：“從我所了解的情況，過(guò)去的英超賽季，成都安裝了歐洲足球頻道的個(gè)人用戶(hù)只有2000多戶(hù)。一整年，歐洲足球頻道的常規(guī)直銷(xiāo)渠道很難做，最后不得不采用降價(jià)的方式。比如在茶樓，原來(lái)的收費(fèi)原則是每個(gè)終端，也就是茶樓的每臺(tái)電視機(jī)3888元/年，到最后變成一個(gè)茶樓只需繳納3888元，所有的電視都可以看。即使這樣，全成都的商用用戶(hù)也不到20家。”

　　據(jù)她所知，天盛成都分部目前只剩4人，“其中還包括行政人員，市場(chǎng)部似乎都不存在了。當(dāng)初大家都滿懷期待地來(lái)到天盛，但是來(lái)了一年之后，我們發(fā)現(xiàn)種種不滿意的地方，業(yè)務(wù)開(kāi)展也很困難。最終，我們不得不失望地離開(kāi)，部分員工還因?yàn)樘岢蓡?wèn)題與公司鬧得有些不愉快。”

　　對(duì)于天盛上個(gè)賽季在成都出現(xiàn)的困難，該人士分析說(shuō)，主要是因?yàn)橛布矫娓簧?，以及球迷們免費(fèi)收看英超的心態(tài)一時(shí)難以改變。最后，該人士還告訴記者，“裁員的不僅僅是成都，天盛全國(guó)各個(gè)分部都在裁員。應(yīng)該說(shuō)，他們出現(xiàn)了危機(jī)。”

　　天盛：不是裁員，是戰(zhàn)略思路調(diào)整

　　記者隨后與天盛成都分部工作人員取得了聯(lián)系，公司錢(qián)經(jīng)理告訴記者，她只能把記者的問(wèn)題轉(zhuǎn)達(dá)給總部。前天晚上，記者聯(lián)系上了天盛傳媒首席戰(zhàn)略官喻凌霄。

　　喻凌霄首先對(duì)于“全國(guó)裁員”的說(shuō)法進(jìn)行了解釋?zhuān)?ldquo;第一年，我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)入了誤區(qū)。剛開(kāi)始，我們采取的是自己做大規(guī)模的銷(xiāo)售推廣，但我們又沒(méi)有銷(xiāo)售渠道，這造成銷(xiāo)售推廣出現(xiàn)問(wèn)題。從這個(gè)賽季開(kāi)始，我們進(jìn)行了總結(jié)，開(kāi)始和各地地網(wǎng)全面合作，依靠他們的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，比如營(yíng)業(yè)廳、呼叫中心等，嫁接銷(xiāo)售市場(chǎng)。這樣一來(lái)，我們所需要的人手就不像去年那么多。應(yīng)該說(shuō)，人員的減少是公司戰(zhàn)略思路的調(diào)整，而不是所謂的因?yàn)榻?jīng)營(yíng)困難而‘裁員’。”

　　同時(shí)，喻凌霄也否認(rèn)了天盛難以為繼的傳聞。他甚至信心十足地告訴記者：“我可以明確告訴你，新賽季結(jié)束時(shí)，通過(guò)機(jī)頂盒在電視上收看歐洲足球頻道的用戶(hù)，一定不會(huì)少于100萬(wàn)。”他說(shuō)他的信心來(lái)自于天盛與移動(dòng)、電信、電視機(jī)生產(chǎn)商、家電賣(mài)場(chǎng)等開(kāi)展的合作。

　　喻凌霄還表示，雖然員工人數(shù)減少了，但天盛的服務(wù)反而會(huì)更好：“新賽季，我們新開(kāi)了一個(gè)‘電子體育頻道’，這個(gè)頻道將轉(zhuǎn)播部分英超、意甲賽事，成都地區(qū)也能購(gòu)買(mǎi)到。與歐洲足球頻道相比，新開(kāi)這個(gè)頻道的主要目的是，以更低的門(mén)檻讓球迷們收看到英超和意甲。近期，我們將推出‘買(mǎi)電子體育頻道送機(jī)頂盒’的促銷(xiāo)活動(dòng)，算下來(lái)，球迷購(gòu)買(mǎi)這個(gè)頻道實(shí)際只需要花費(fèi)每年100多元錢(qián)。”同時(shí)，天盛還推出了購(gòu)買(mǎi)歐洲足球頻道送全年網(wǎng)絡(luò)收視卡的活動(dòng)，但588元的年費(fèi)不會(huì)降低。