3C融合趨勢不可阻擋 家電廠商齊推網(wǎng)絡電視產(chǎn)品

　　在電腦和電視不可阻擋的融合趨勢下,所有電視機廠家開始有所行動。

　　國產(chǎn)品牌諸如TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等廠家,都先后發(fā)布了主打網(wǎng)絡功能的產(chǎn)品,就連合資品牌三星,也在今年主推的LED新品上增加了上網(wǎng)的功能。

　　這幾年,一個顯而易見的事實是,無論哪家電視機廠商,都在承受著電腦帶來的巨大壓力。發(fā)生在身邊的事實是,電腦下載視頻將很多的用戶從客廳爭奪到了書房,或者其他任何可以用電腦的地方,所以電視機廠商都在考慮如何將這些用戶爭奪回來。

　　此次電視機廠家推出的網(wǎng)絡電視,一致的做法是:高清解碼+網(wǎng)絡互聯(lián),并切實地從兩個方面促使電腦和電視的融合。第一,從硬件上,實現(xiàn)了網(wǎng)上快速下載、在線觀看功能,比如TCL“MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視”在標準測試環(huán)境下,2M帶寬可達到大約200k/秒的下載速度,同時具備大屏高清顯示的效果,而這個是電腦所不具備的。第二,電視機廠家都找到了自己的內(nèi)容提供商,比如海信與新浪、長虹與騰訊、TCL與迅雷、創(chuàng)維與自己創(chuàng)辦的酷開網(wǎng)站等。

　　這次融合的急先鋒依然是國產(chǎn)品牌。從2007年的兵敗,到2008年的收復失地,再到2009年前3個月的壓倒性的勝利,國產(chǎn)彩電品牌在中國市場與合資品牌的不斷較量中凸顯出了自己的優(yōu)勢,那就是較快的市場反應速度和創(chuàng)新性的產(chǎn)品功能。

　　這一次的創(chuàng)新性多少與2008年有所不同?；叵?008年的競爭,每個國產(chǎn)彩電品牌幾乎都有頗具代表性的差異化產(chǎn)品,比如康佳的運動高清、海信LED、TCL動態(tài)全高清、創(chuàng)維酷開等。今年推出的網(wǎng)絡電視則幾乎雷同,很有可能再次讓國產(chǎn)品牌陷入同質(zhì)化競爭的怪圈。

　　硬件突破

　　TCL多媒體中國業(yè)務中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐認為,真正的網(wǎng)絡電視,必須把網(wǎng)絡和電視以某種合理的形式連接起來,而不應該單純把網(wǎng)絡作為一個概念來操作。而以往,很多網(wǎng)絡類型的電視機可能只能瀏覽網(wǎng)頁,但是使用電視機來上網(wǎng)瀏覽的用戶究竟有多少呢?用戶調(diào)查顯示,通過電視機共同欣賞電腦中存儲的視頻和圖片,對于家庭而言還是很有使用價值的?！熬W(wǎng)絡的作用就應該用在這些‘刀刃’上。”李璐說。

　　李璐表示,此次TCL推出的網(wǎng)絡電視有著實質(zhì)性的網(wǎng)絡功能。如下載功能,只需要通過路由器聯(lián)上網(wǎng)線,這款電視就能夠自動在相應的網(wǎng)站上下載影音視頻,在標準測試環(huán)境下,2M帶寬可達到大約200k/秒的下載速度。而另外,MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視配備的PC-LINK功能,也能夠讓電視機與電腦組成一個家庭局域網(wǎng)。通過這個功能,全家人都可以在電視上共享電腦里的照片、電影、音樂和視頻......

　　去年,TCL多媒體的有關(guān)高管對于3C融合的趨勢還是持著保留的意見。其觀點是,由于目標用戶的不一樣,電視機相對于電腦而言有著完全不一樣的產(chǎn)品屬性,電視機用戶顯然不能夠接受像電腦一樣的頻繁死機和重新啟動。因此,在家電廠商的眼里,沒有什么功能比產(chǎn)品的性能穩(wěn)定來得更加重要,在任何冒險性的功能嘗試面前,家電廠商一般都會顯得謹慎小心,唯恐對產(chǎn)品品牌帶來傷害,電視的網(wǎng)絡化嘗試也是一樣。

　　但是這次,幾乎所有家電廠商都趕在了“五一黃金”周到來之前推出了自己的網(wǎng)絡電視產(chǎn)品,特別是TCL,在新的產(chǎn)品內(nèi)配置了諸如視窗一樣的“直覺導航”圖形操作界面,配置了如同CPU一樣的中央處理芯片,TCL還把MiTV機芯比作類似于電腦“獨立顯卡”。

　　網(wǎng)絡電視產(chǎn)品真的已經(jīng)成熟了么?據(jù)李璐透露,TCL此時推出相關(guān)產(chǎn)品,是因為確實解決了穩(wěn)定性的問題,去年底,TCL與英特爾簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,將英特爾針對消費電子產(chǎn)業(yè)推出的第一款基于IA架構(gòu)SOC芯片——英特爾媒體處理器CE3100用在TCL產(chǎn)品上,據(jù)稱,這款芯片專為支持互聯(lián)網(wǎng)連接的消費電子設備而開發(fā),在系統(tǒng)穩(wěn)定性上有很好的表現(xiàn)。另外,在TCL網(wǎng)絡電視機的搜索引擎打開的時候,是以獨立模塊的方式運行,而且沒有設置內(nèi)存。因為沒有內(nèi)存,也就不存在死機,這是TCL解決方案中一個重要的內(nèi)容。同時,網(wǎng)絡電視的下載和播放是分開的,如果內(nèi)容帶有病毒,就一定不能被播放,因此病毒不會對電視機產(chǎn)生任何的傷害。

　　內(nèi)容先行

　　而創(chuàng)維卻一直在強調(diào),今后網(wǎng)絡電視的競爭點在“內(nèi)容”。這背后的意思是,誰提供更多更高質(zhì)量的網(wǎng)絡內(nèi)容,誰就有可能獲得更多的電視機銷量。而據(jù)此意圖,創(chuàng)維在2006年就已建立了視頻網(wǎng)站——酷開網(wǎng)。

　　但是就是視頻網(wǎng)本身,目前誰都無法妥善解決盈利的問題。前后投資數(shù)億的激動網(wǎng)、融了大量資本的土豆和酷6,到目前都沒有實現(xiàn)盈利。網(wǎng)絡上可免費下載的盜版高清內(nèi)容實在太多。天盛公司一度拿下中國大陸的英超轉(zhuǎn)播權(quán),但是其付費直播的商業(yè)模式一直都難于被眾多球迷接受。最后,英超方面不堪忍受雙輸局面,將2010年轉(zhuǎn)播權(quán)免費授予CCTV。事實證明,如果彩電廠家不計成本地將更多的資源投向互聯(lián)網(wǎng),那么也極有可能“血本無歸”。

　　創(chuàng)維高層也表示,至今沒有想好怎么讓酷開網(wǎng)賺錢,現(xiàn)在的做法是將其當成一項增值服務提供給購買電視機的用戶。

　　現(xiàn)在,彩電業(yè)界都在談產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的問題,是否向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型,也是他們正在思考的問題。網(wǎng)絡電視讓我們看到了些許方向。但普遍的觀點是,因為電視機本身的價值很高,目前還沒有辦法找到一種服務,其利潤率能夠替換電視機銷售本身的成本空間。因此指望通過類似于“打電話送手機”這樣商業(yè)模式,在利用內(nèi)容下載、卡拉OK包月等服務來賺錢的同時,免費提供電視機產(chǎn)品的商業(yè)模式,現(xiàn)在并沒有存在的可能。

　　如同蘋果公司總裁喬布斯說的那樣,iPod+iTune的模式背后,是iPod借助iTune抬高競爭門檻,而iTune本身只是抬高門檻的工具,并不能夠給蘋果帶來實質(zhì)性的盈利。

　　現(xiàn)階段彩電廠家還是應該專注于電視機硬件的制造,這就要求彩電廠家更好地打通產(chǎn)業(yè)鏈。同時,還要做好迎接下一代新型顯示技術(shù)如OLED的準備。

　　不過,眼下彩電廠家在網(wǎng)絡電視上的同質(zhì)化競爭仍不可避免,兩種方法也即將上演:價格和內(nèi)容。因為中國彩電廠家都是極其現(xiàn)實的。