美國(guó)人心目中的中國(guó)品牌

　　上個(gè)月，藍(lán)海國(guó)際傳播促進(jìn)會(huì)委托美國(guó)專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)PRI在全美進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，主要目的是了解美國(guó)成年人對(duì)中國(guó)的認(rèn)知程度。調(diào)查的樣本數(shù)為兩百萬(wàn)，地理范圍覆蓋美國(guó)全境。調(diào)查非常嚴(yán)謹(jǐn)，誤差范圍+/-5％，數(shù)據(jù)足以做為參考

　　我們已經(jīng)是世界出口大國(guó)，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國(guó)人對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度幾乎為零。美國(guó)人知道的中國(guó)品牌依次為L(zhǎng)aChoy，三星，炒面，豐田，尼桑，炒雜燴，耐克，ChunKing，美國(guó)銀行和中國(guó)遠(yuǎn)洋。其中，排名第一的LaChoy是韓國(guó)人創(chuàng)建的食品品牌，ChunKing是重慶早年的英文名字，但其品牌與中國(guó)人沒(méi)有任何聯(lián)系。據(jù)說(shuō)該品牌創(chuàng)建人二戰(zhàn)時(shí)期發(fā)現(xiàn)蔬菜缺乏，看到有日本人做豆芽，就產(chǎn)生了靈感，開(kāi)始生產(chǎn)豆芽。畢竟日本做豆芽的技術(shù)源自中國(guó)，為了體現(xiàn)正宗，企業(yè)創(chuàng)始人取了個(gè)地道的中國(guó)名字"芙蓉"，但當(dāng)時(shí)重慶是陪都和戰(zhàn)時(shí)中心，名氣很響，遂改名重慶。我們可以嘲笑美國(guó)人把日本和韓國(guó)甚至美國(guó)本土品牌誤認(rèn)為中國(guó)品牌，但無(wú)助于改變認(rèn)知度幾乎為零的尷尬局面。調(diào)查中，唯一正確提到的企業(yè)是中國(guó)遠(yuǎn)洋，占5％，知道這家企業(yè)的原因應(yīng)是隨處可見(jiàn)的中國(guó)遠(yuǎn)洋的集裝箱。讓國(guó)人引以為豪的海爾和聯(lián)想等品牌，在美國(guó)竟然無(wú)人知曉

　　不能說(shuō)中國(guó)品牌在海外沒(méi)有推廣，聯(lián)想的廣告在這里我都見(jiàn)過(guò)，只不過(guò)表現(xiàn)形式刻板，滿篇都是性能參數(shù)。這樣的廣告沒(méi)有意義，在標(biāo)準(zhǔn)化的今天，那家品牌電腦的參數(shù)不一樣？不清楚這些企業(yè)推廣的時(shí)候，有沒(méi)有測(cè)試過(guò)推廣的效果。但從這個(gè)有代表性的調(diào)查看，推廣是白做了。做海外市場(chǎng)，是個(gè)巨大的工程，也不是這里三言兩語(yǔ)就能講清楚的。不過(guò)，從該調(diào)查的另一項(xiàng)結(jié)果中，還是有助于找到一些思路

　　PRI的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國(guó)人心目中最著名的中國(guó)人依次為成龍，李小龍， *** ，孔子，李連杰，姚明，佛，劉玉玲，成吉思汗和周潤(rùn)發(fā)。成龍的認(rèn)知度高達(dá)43％，李小龍為40％，榜尾的周潤(rùn)發(fā)認(rèn)知度為16％.藍(lán)海沒(méi)有在加拿大調(diào)查，但這個(gè)名次和我在加拿大接觸的洋人提到的中國(guó)名人基本一致。估計(jì)接下來(lái)的名次該是章子怡等人了。更明確地說(shuō)， *** ，孔子，成吉思汗是他們通過(guò)課本認(rèn)識(shí)的，除此以外，都是影視和體育明星。國(guó)內(nèi)不熟悉的劉玉玲也是電影演員，只不過(guò)在美國(guó)出生。如果企業(yè)能結(jié)合這些明星，以更加生動(dòng)的方式推廣，效果可能會(huì)好很多。我認(rèn)識(shí)的一個(gè)洋人朋友，就喜歡穿印有中國(guó)明星的T恤杉。還有，韓國(guó)和印度航空公司在美國(guó)制作的廣告片，比中國(guó)國(guó)際航空公司的水平明顯要高很多。不是我們出不起錢，思路不對(duì)，恐怕是主要的。