面對雪災(zāi) 中國某些行業(yè)的事件營銷啞火了

　　事件營銷（event marketing）是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售為目的手段和方式。

　　事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機會、建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。其在公關(guān)和營銷實踐中塑造了許多成功案例，事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器。

　　在產(chǎn)品日益過剩和同質(zhì)化的今天，各種商業(yè)廣告及其他促銷手段炙手可熱，也因此產(chǎn)生了許多過剩的宣傳垃圾，消費者對這些開始由麻木變得反感，最后逐漸有些無動于衷。在這種情況下，事件營銷的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來，許多企業(yè)開始把注意力放到營銷事件的策動和利用上來，通過這些事件激起消費者的熱情，博得公眾的好感。

　　與廣告和其他傳播活動相比，事件營銷能夠以最快的速度、在最短的時間創(chuàng)造強大的影響力。所以被世界上許多知名企業(yè)所推崇，作為品牌推廣傳播的先鋒手段，近幾年更是愈演愈熱，成為一種相當流行的營銷手段。

　　在國內(nèi)也有很多成功的事件營銷案例和靠事件營銷崛起的廠家，有很多，超女、神六、即將好開的奧運等等。但是為什么面對雪災(zāi)時，卻都啞火了呢？

　　僅僅是因為滯留在火車站的主要是民工，受災(zāi)比較嚴重的主要是山區(qū)和四五級市場，不是自己的主要是消費群體嗎？

　　拋開企業(yè)家的社會責任不談，面對雪災(zāi)，中國某些行業(yè)的企業(yè)表現(xiàn)，讓人感覺到是中國企業(yè)營銷的悲哀！

　　面對雪災(zāi)，這些企業(yè)都可以進行事件營銷：

　　方便面：為滯留在各大城市火車站和高速上的旅客，免費發(fā)放方便面。拿出200萬桶，支援一下，對企業(yè)來說也就是400萬的成本，但是這四百萬的傳播效應(yīng)和品牌美譽度的建設(shè)，恐怕1000萬的廣告投入，也比不了的。“百萬桶方便面，隨總理同行！”，這樣的事件營銷，在湖南為什么不可以做呢？

　　牛奶：“每人一瓶奶，溫暖春運心”，牛奶行業(yè)可以去做事件營銷；

　　醫(yī)藥：“守護您的旅途健康”，醫(yī)藥行業(yè)可以去做，免費發(fā)放感冒藥、消炎藥；

　　保險：“為您的旅途增加一份保障”，保險行業(yè)同樣可以去做，可以發(fā)行有效在一個月的免費意外額外保單，發(fā)給滯留的乘客；

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　　當然了，這些企業(yè)要進行大手筆的免費產(chǎn)品捐助投放，但是肯定回帶來，廣泛的品牌傳播和較高的美譽度。就是盡一份企業(yè)的社會責任吧，能夠在中國人最用情的節(jié)日里，產(chǎn)生這么大的影響，何樂而不為呢？