商業(yè)周刊：警惕運營商攪局電子書閱讀器發(fā)展

　　北京時間9月24日消息，《商業(yè)周刊》網站周三發(fā)表分析文章稱，電子書閱讀器不再僅僅是一款閱讀設備，現(xiàn)在已能夠準許用戶無線下載包括音樂在內的各類內容。進入新的市場，將會拓寬電子書閱讀器的使用范圍。但這一新興業(yè)務的發(fā)展有可能受到來自運營商的干擾。

　　電子書閱讀器不再僅僅是閱讀電子書籍的工具。9月23日，電子書閱讀器到底能夠有多少用途變得清晰開來。一家不知名的電子設備制造商宣布，該公司將于今年11月向市場推出用途廣泛的電子書閱讀器。不過該消息很快便被微軟也窺視電子書市場這一消息所掩蓋。

　　電子書閱讀器廠商iRex Technologies周三宣布，該公司將攜手百思買從今年秋季開始銷售iRex的電子書閱讀器產品，配套的電子書店為Barnes & Noble電子書店。iRex表示，該公司的電子書閱讀器能夠讓用戶在全球各個地方通過無線下載電子書籍。iRex電子書閱讀器將配置一款8.1寸觸屏，售價為399美元，在美國運行運營商Verizon無線的網絡。iRex電子書閱讀器使用了芯片制造商高通的技術，該設備還能夠從其它無線網絡下載內容。iRex美國部門首席執(zhí)行官凱文·漢密爾頓（Kevin Hamilton）表示，“基于消費者的選擇和我們建立的合作伙伴關系，iRex的戰(zhàn)略是使電子書閱讀器能夠讓消費者輕松購買，進入內容并何時何地享用該設備。”

　　iRex在周三并未在市場引起太大的轟動，因為當日科技產品網站Gizmodo爆料稱，微軟正在研發(fā)一款名為Courier的平板電腦，這款平板電腦采用兩塊7英寸左右的多點觸控顯示屏，用戶可以使用手寫筆或手指進行書寫、點擊和繪圖等操作。微軟的這款設備可能將會采用與索尼電子書閱讀器一樣的觸摸屏技術，不同的只是兩款產品的顏色。

　　更多平板樣式的閱讀器

　　就在索尼發(fā)布首款被廣泛接受的電子書閱讀器和配套電子書店之后三年，市場上已雨后春筍般涌出許多平板樣式的設備。有傳聞稱，蘋果也將會在未來幾個月內發(fā)布與電子書類似的平板電腦。與索尼和Kindle的制造者亞馬遜一樣，這些新來者也渴望能夠在快速增長電子書閱讀器市場站穩(wěn)腳跟。根據(jù)市場調研公司Forrester的統(tǒng)計，美國電子書閱讀器市場將會從今年的300萬臺增加至2013年的1300萬臺。

　　不過新上市的電子書閱讀器，并不僅僅是向消費者提供了一種新的閱讀方式。最新許多新推出的電子書閱讀器都帶有免費手機寬帶接入服務，準許用戶快速連接網絡商店，下載包括音樂、照片和視頻等各種類型的內容。由于消費者越來越熱衷于網絡購物，電子書閱讀器制造商正在競相向產品添加彩色顯示屏，預計添加有彩色顯示屏的設備將會在明年出現(xiàn)。這類產品更適合向用戶銷售服裝、雜志和提供電子優(yōu)惠率。

　　零售商的新機遇

　　零售商早已從中嗅出了商機。相對于蘋果的iPhone和其他智能手機等快速增長的消費電子產品，電子書閱讀器屏幕更大，更適宜于閱讀。盡管百思買和其他零售商能夠銷售手機賺錢，但他們一直被封堵在向這些手機提供內容的市場之外。

　　隨著諾基亞、RIM、微軟，甚至是英特爾紛紛效仿蘋果，蜂擁進入在線應用市場，零售商能否進入該市場已迫在眉睫。因為在線應用市場的出現(xiàn)，導致傳統(tǒng)電影、音樂和游戲內容的零售銷售出現(xiàn)了下滑。

　　也正是因為這樣，零售商目前正在紛紛與設備制造商建立伙伴關系，以推廣電子書閱讀器和其他平板設備。零售商希望能夠通過兩種方式獲利。首先，在實體店銷售設備，然后通過網絡商店傳輸內容和其他產品。例如，百思買最近收購了網絡音樂服務提供商Napster，并與網絡電影銷售商CinemaNow建立伙伴關系，向銷售的電子書閱讀器提供音樂和電影下載服務。百思買高級副總裁克里斯·霍梅斯特(Chris Homeister)表示：“電子書閱讀器擁有較高的認知度，但大部分人仍沒有見過、接觸過或使用過這類產品。我們希望在內容和服務市場，取得像我們銷售設備一樣的成功。我們需要在內容和服務市場成為領頭羊。”

　　軟件和硬件開發(fā)商，同樣也希望把社交網絡和其它流行應用擴展到大屏幕設備當中。

　　無線運營商或攪局

　　市場調研公司IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受全球經濟衰退的影響，美國平板設備的銷售下滑了15%，至71.1萬臺。但是從今年第二季度開始，受美國政府經濟刺激計劃的推動，平板設備的銷售開始復蘇。

　　無線運營商可能會成為正在增長的電子書閱讀器市場的攪局者。在電子書閱讀器和其它類似設備進入市場之初，各大運營商紛紛向其提供數(shù)據(jù)接入服務，主要是他們將會從中彌補搭建3G網絡所支付的巨額投資。但隨著這些設備超越圖書的范疇，消費者越來越經常的通過網絡下載內容，無線運營商可能會要求消費者為此進行付費。消費者購買數(shù)百美元的產品早已是非常勉強，再要求他們?yōu)閮热葜Ц渡踔脸^手機話費的賬單，這可能會影響到未來電子書閱覽器的銷售。

　　就目前的情況來看，傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀器制造商還是歡迎接受所有的挑戰(zhàn)。iRex的漢密爾頓說，“要成為一個真正的巨大市場，市場上就應當有許多的產品，而且有許多人談論著它們。”