3D游戲制作者但更是Facebook擁躉

　　文｜《創(chuàng)業(yè)家》記者 何寬

　　SNS是整合人際關(guān)系的一種方式，用內(nèi)容整合關(guān)系。游秀世界“3D游戲+SNS”組合提供了一種全新的整合模式

　　“Facebook”和“第二人生”整合在一起是什么？答案是游秀世界。

　　游秀世界是易城藍(lán)天開(kāi)發(fā)出的世界上第一款基于網(wǎng)頁(yè)的3D社交娛樂(lè)平臺(tái)。這是一個(gè)全新的體驗(yàn)：用戶可以告別龐大的游戲客戶端，只需要下載一個(gè)3M左右大小的插件，就可以直接在網(wǎng)頁(yè)上運(yùn)行3D互動(dòng)游戲，同時(shí)可進(jìn)行SNS社區(qū)的2D活動(dòng)。

　　SNS平臺(tái)加上網(wǎng)絡(luò)3D游戲，兩者相結(jié)合并不是件容易的事情。易城藍(lán)天的CEO宋晨楓研究這種組合有很長(zhǎng)一段時(shí)間。創(chuàng)立易城藍(lán)天之前，宋晨楓在微軟游戲工作室擔(dān)任中國(guó)市場(chǎng)的游戲制作人，創(chuàng)建了中國(guó)首個(gè)視頻游戲孵化中心，并負(fù)責(zé)其與中國(guó)頂尖游戲開(kāi)發(fā)商合作開(kāi)發(fā)面向中國(guó)的Xbox 360游戲?！癝NS是整合人際關(guān)系的一種方式，用內(nèi)容整合關(guān)系，變成關(guān)系渠道?！痹谘芯苛薙NS后，宋晨楓得出這樣的結(jié)論。

　　全世界的創(chuàng)業(yè)者都想?yún)⒑蟂NS這塊大蛋糕，F(xiàn)acebook搶了最大的一塊，剩下的人難免要與其區(qū)別開(kāi)來(lái)。在對(duì)比過(guò)程中，宋晨楓發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的SNS平臺(tái)幾乎都以2D游戲娛樂(lè)為主要賣(mài)點(diǎn)，功能同質(zhì)化很嚴(yán)重，平臺(tái)缺乏創(chuàng)新，用戶難以持續(xù)保持活躍度?！癋acebook的用戶活躍度一直很高是因?yàn)樗脩糇詣?chuàng)內(nèi)容很多，并且擁有包括第三方軟件開(kāi)發(fā)商在內(nèi)的完善的產(chǎn)業(yè)鏈。”宋晨楓說(shuō)。相比之下，國(guó)內(nèi)的SNS用戶還不夠成熟，不能自己創(chuàng)造內(nèi)容，要靠平臺(tái)引導(dǎo)。雖然開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)都說(shuō)要做開(kāi)放平臺(tái)，但是他們自己缺乏獨(dú)特的核心技術(shù)，國(guó)內(nèi)的第三方軟件開(kāi)發(fā)商也一直不成氣候。

　　基于這樣的前提，2007年宋晨楓組建了自己的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了易城藍(lán)天，其中有約7人來(lái)自微軟、Google這樣的軟件互聯(lián)網(wǎng)巨頭。利用之前開(kāi)發(fā)游戲的經(jīng)驗(yàn)，他和他的團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了近兩年的時(shí)間開(kāi)發(fā)出了先進(jìn)的網(wǎng)頁(yè)3D引擎技術(shù)“Eden”(伊甸園)，率先實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)頁(yè)環(huán)境下的3D應(yīng)用，游秀世界便是基于Eden而開(kāi)發(fā)出來(lái)的“游戲+社區(qū)”的全新平臺(tái)。

　　“SNS平臺(tái)活躍度要看兩塊，一塊是社區(qū)的形成，即人際關(guān)系的拓展；另一塊是平臺(tái)內(nèi)容能夠即時(shí)更新。游秀世界的優(yōu)勢(shì)是人際關(guān)系這一塊能夠延續(xù)SNS的長(zhǎng)處，平臺(tái)內(nèi)容則能利用公司自身獨(dú)有的Eden技術(shù)來(lái)不斷拓展比傳統(tǒng)2D插件更富體驗(yàn)性的3D應(yīng)用?！彼纬織鲗?duì)自己的產(chǎn)品非常有信心：與Facebook相比，游秀世界娛樂(lè)性更強(qiáng)，更能吸引客戶；與開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)相比，游秀世界基于Eden基礎(chǔ)的3D游戲更能保持用戶持續(xù)的活躍度。

　　在商業(yè)模式上，宋晨楓對(duì)易城藍(lán)天有階段性的規(guī)劃。第一階段是企業(yè)品牌期，即依靠自有產(chǎn)品游秀世界將企業(yè)品牌樹(shù)立。這一階段企業(yè)主力打造游秀世界，等到用戶積累到一定數(shù)量的時(shí)候，就選擇像網(wǎng)游一樣的出售虛擬道具作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，另外還會(huì)在游戲中插入一些植入式廣告。第二階段是軟件開(kāi)發(fā)期，即在品牌逐漸強(qiáng)大后，依靠自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的Eden技術(shù)，承接其他網(wǎng)站、社區(qū)3D網(wǎng)頁(yè)軟件設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。

　　易城藍(lán)天現(xiàn)在處在第一個(gè)階段。說(shuō)起虛擬道具銷售，宋晨楓頗為感慨，在這方面中國(guó)企業(yè)的意識(shí)要超前于國(guó)外。兩年前他在微軟時(shí)還有美國(guó)同事問(wèn)他用戶為什么會(huì)為虛擬道具付費(fèi)，那時(shí)候他還要大費(fèi)一番口舌說(shuō)明。今年的全球虛擬世界大會(huì)上便沒(méi)有人再問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樘摂M道具已經(jīng)成為了國(guó)外速度最快的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。