不妨樂觀點(diǎn)，兼談VR行業(yè)的3個(gè)積極因素

1．雖然VR產(chǎn)業(yè)尚未成熟，但各平臺的VR內(nèi)容越來越多。目前參與VR內(nèi)容平臺角逐的主要是三類企業(yè)：一類是以暴風(fēng)墨鏡等為代表的VR硬件廠商，一類是以優(yōu)酷，樂視為代表的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，一類是以橙子VR，UtoVR等為代表的VR垂直視頻企業(yè)。從數(shù)量上來看，暴風(fēng)魔鏡VR內(nèi)容涵蓋約495個(gè)VR全景視頻、約41處景點(diǎn)全景漫游及數(shù)百款VR游戲；優(yōu)酷VR頻道包含大麥VR專區(qū)、男神女神、運(yùn)動、明星、演唱會、恐怖懸疑、游戲等內(nèi)容專題共約138個(gè)視頻；橙子VR內(nèi)容類型與魔鏡相近，主要為近千個(gè)VR視頻和約24款游戲。

2．在當(dāng)前階段平臺方自建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)豐富平臺生態(tài)也不失為一個(gè)選擇，目前來看暴風(fēng)堅(jiān)定地走在了這條道路上。為了豐富暴風(fēng)墨鏡平臺的VR內(nèi)容，暴風(fēng)自建了一只內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，主要制作明星秀場、企業(yè)發(fā)布會等現(xiàn)場的VR全景視頻，并進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了某國內(nèi)車企和魔鏡自己的產(chǎn)品發(fā)布會的VR全景直播。

3．在產(chǎn)品性能還不足以給消費(fèi)者帶來良好體驗(yàn)的時(shí)候，產(chǎn)品定價(jià)尤為關(guān)鍵。據(jù)我們現(xiàn)場調(diào)研了解，暴風(fēng)魔鏡5官網(wǎng)售價(jià)僅499元，現(xiàn)場展位只賣300元左右，這個(gè)價(jià)格是非常符合暴風(fēng)魔鏡“好奇者的新玩具”這個(gè)產(chǎn)品定位的。在我們撰寫的VR終端設(shè)備深度分析報(bào)告中，對比主機(jī)游戲機(jī)和手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品，我們認(rèn)為入門級VR頭顯設(shè)備合理價(jià)格區(qū)間應(yīng)該500元以內(nèi)，暴風(fēng)魔鏡的售價(jià)符合這個(gè)區(qū)間標(biāo)準(zhǔn)。

4．大部分消費(fèi)者對VR認(rèn)知還處于初級階段，借助傳統(tǒng)線下電子產(chǎn)品銷售渠道將有助于提高消費(fèi)者認(rèn)知，同時(shí)待VR產(chǎn)品更加成熟時(shí)原有的線下渠道將助力VR設(shè)備放量。目前市場上主要通過開設(shè)體驗(yàn)店的形式加深消費(fèi)者對VR的認(rèn)知，但實(shí)際情況并不理想，在廣州暴風(fēng)魔鏡的經(jīng)銷和體驗(yàn)店是合一的，“有現(xiàn)貨的地方就可試玩”，銷售渠道主要設(shè)在中華廣場、太古匯等人氣較旺的大型購物綜合體里面的蘋果體驗(yàn)店和國美等家電賣場中以及百腦匯地下一層的合作商鋪中等，相較于獨(dú)立的VR體驗(yàn)點(diǎn)，人流量更大的傳統(tǒng)消費(fèi)電子渠道更有利于提高消費(fèi)者對VR的認(rèn)知。

5．VR設(shè)備本身依然暴露出不少性能問題。在體驗(yàn)過程中，暴風(fēng)魔鏡產(chǎn)品本身依然暴露出不少性能問題，比如有明顯的像素顆粒，視頻整體清晰度不高（大致與普通DVD畫質(zhì)相似）；而且它的音頻播放是依靠手機(jī)完成，音質(zhì)欠佳。因此魔鏡在產(chǎn)品性能設(shè)計(jì)上還存在一定提升空間。

總結(jié)：雖然VR設(shè)備本身有不少問題，但親民的價(jià)格+成熟渠道+日臻豐富的內(nèi)容生態(tài)或助力VR設(shè)備完成第一輪普及。（挖貝網(wǎng)轉(zhuǎn)自新三板智庫微信號：xsbzhiku）