2008商標界七大事件盤點

　　近日瀏覽近中華商標超市網(wǎng)的商標資訊，梳理了下這大半年里商標大事，許多企業(yè)在里面浮沉跌宕。淘盡黃沙始見金，有些被記載，有些被遺忘。但商標的價值在這些事件中卻益發(fā)明晰與重要。記錄下來這七件大事，悟商標之意義，令來者猶可追。

　　一，解百納商標之爭白熱化：

　　2008年6月，國家工商總局商標評審委員會最終裁定“解百納”的商標所有權歸屬張裕公司。裁定后，張裕聯(lián)合各地工商部門對其他企業(yè)生產(chǎn)的“解百納”實行下架。這一舉動在行業(yè)內(nèi)引起了強烈反彈。7月16日，中糧酒業(yè)、王朝等12家葡萄酒企業(yè)聯(lián)合舉行媒體見面會，并發(fā)表共同聲明，認為張裕獨占行業(yè)公共資源是一種惡意注冊行為，12家企業(yè)日前已對商評委提出行政訴訟，而張裕則作為訴訟中的第三人。

　　此案的關鍵爭議在于：解百納是商標名還是通用名？

　　近日，被冠以中國葡萄酒業(yè)知識產(chǎn)權第一案的“解百納”商標案在北京市第一中級人民法院繼續(xù)審理。在法庭上，以第三人身份應訴的張裕葡萄酒公司，出示了兩份上世紀30年代，由中華民國商標局出版的法定刊物《商標公報》，以及其他一系列新證據(jù)。對于這份關鍵證據(jù)，原告長城、王朝、威龍等葡萄酒企業(yè)反駁說，該注冊證書中的商標圖樣并無“解百納”字樣，所以“解百納”不是被批準的商標組成部分之一。

　　顯然，這場曠日持久的“解百納”商標之爭還將繼續(xù)。而在這場爭奪背后，是高達30億的市場蛋糕。據(jù)中國釀酒協(xié)會的統(tǒng)計，2007年我國葡萄酒銷售規(guī)模約為150億元，其中“解百納”的市場份額就高達30億元。

　　點評：商標之爭的背后更多的是利益角逐。商標意識是企業(yè)長期培養(yǎng)并容納企業(yè)文化的一項重大事件，這需要一個漫長的過程。而很多企業(yè)只看到名牌的巨大經(jīng)濟效益，而不想花時間和精力踏踏實實來培育一個商標，這種對品牌的忽略導致在自主創(chuàng)新的路上受阻。商標的成就筆者希望中國葡萄酒行業(yè)整體往前看，走有中國特色的創(chuàng)新之路。

　　二，匯源委身可口可樂：

　　2008年9月3日，可口可樂宣布計劃以現(xiàn)金收購中國匯源果汁集團有限公司?？煽诳蓸饭窘ㄗh收購要約為每股12.20港元，并等價收購已發(fā)行的可換股債券及期權?？煽诳蓸番F(xiàn)已取得匯源三個股東簽署的接受要約不可撤銷承諾，三個股東合共擁有匯源66％股份。

　　雖然可口可樂公司也表示，如收購成功，會讓“匯源”品牌繼續(xù)存在和發(fā)展。但此前很多民族品牌被收購之后的消失仍然令人心驚。匯源的商標會不會從此在中國市場上消失？很令人憂思。

　　附：被外資購買的民族品牌們

　　美加凈：該品牌原占有國內(nèi)市場近20％的份額。1990年，上海家化與莊臣合資，“美加凈”商標被擱置。上海家化于1994年出5億元收回美加凈商標，但已失去了寶貴時機。

　　活力28：1996年，與德國美潔時公司合資后，雙方規(guī)定的合資公司洗衣粉產(chǎn)量的50％使用“活力28”品牌的承諾沒有兌現(xiàn)，前3年共投入1.84億元用于“活力28”宣傳的廣告費用也成了一紙空文。“活力28”這個知名品牌從人們的記憶中漸漸消失了。

　　南孚電池：自1999年9月起，通過數(shù)次轉(zhuǎn)讓，2003年，72％的股權落入吉列手中，吉列的金霸王電池進入中國市場10年，市場占有率不及南孚的10％.而南孚被吉列控制后即退出海外市場，一半生產(chǎn)能力被閑置。如今這一曾經(jīng)占領了大半個中國市場，中國第一的電池品牌已經(jīng)不屬于民族品牌了。

　　樂百氏：2000年，樂百氏被達能公司收購，現(xiàn)在樂百氏品牌已基本退出市場。此外，達能還在中國收購了上海梅林正廣和飲用水公司50％股權，匯源果汁22.18％股權。還在乳業(yè)收購了蒙牛50％股權，光明20.01％股權。這些企業(yè)都擁有中國馳名商標，是行業(yè)的排頭兵。

　　小護士：法國歐萊雅2003年收購小護士。5年后的今天，小護士在市場上也幾乎銷聲匿跡。

　　蘇泊爾：蘇泊爾品牌銷售額占壓力鍋市場40％，評估品牌價值16.248億元。2006年8月，法國SEB（世界小家電頭號品牌）獲得蘇泊爾控股權。

　　大寶：2008年7月30日，強生宣布完成對大寶的收購。至此，中國化妝品市場的競爭已形成外資主導的局面。

　　點評：外資的收購控股是為了更好的扶植自己的商標品牌，消除國內(nèi)市場的競爭壓力。因此他們收購民族品牌時許下的初期承諾，更多的是一種商業(yè)策略，其根本的目的是為了發(fā)展自己。民族企業(yè)想做大做強必須有自己的商標品牌，做自己的品牌主人，走自己的創(chuàng)新之路。筆者希望中國企業(yè)家能夠更多的把建設民族品牌當成一種歷史責任，為的是有一天中國品牌也能夠立于世界品牌之林。

　　三，問題奶粉打垮三鹿

　　石家莊三鹿集團公司9月11日發(fā)布聲明，經(jīng)自檢發(fā)現(xiàn)部分批次三鹿嬰幼兒奶粉受三聚氰胺污染，公司決定立即對今年8月6日以前生產(chǎn)的三鹿嬰幼兒奶粉全部召回。三鹿問題奶粉事件曝光之后，隨著行業(yè)內(nèi)的各大知名企業(yè)紛紛被查出產(chǎn)品含三聚氰胺，引起行業(yè)大震蕩。因為此事影響惡劣，后果嚴重，乳制品行業(yè)面臨著全面的信任危機。

　　而三鹿這個昔日的馳名商標，知名品牌也面臨著名存實亡，即將消失的境地。在此次三聚氰胺事件中，名列前茅的三大品牌全體淪陷，乳品行業(yè)即將全面洗牌。

　　點評：引用國內(nèi)一食品行業(yè)老總的原話“做食品就是做良心”，當企業(yè)被“中國馳名商標”、“中國名牌”光環(huán)籠罩之后，我們食品企業(yè)的“良心”都揮發(fā)了嗎？沒有良心的企業(yè)怎么還有什么顏面繼續(xù)存活！

　　四，伊利、光明、液態(tài)奶中國名牌稱號被取消

　　質(zhì)檢總局九月發(fā)布公告，撤銷伊利、光明液態(tài)奶產(chǎn)品中國名牌產(chǎn)品稱號。這三個品牌的液態(tài)奶部分批次產(chǎn)品被檢出發(fā)生三聚氰胺污染。此外，質(zhì)檢總局今后將不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關的名牌評選活動。

　　同時質(zhì)檢局也取消了食品免檢的制度，三聚氰胺引發(fā)乳業(yè)品牌大危機。

　　點評：商標的知名度并不是讓企業(yè)獲得某種特權，食品免檢也并不是企業(yè)得到的一種榮譽。更多的是一種責任，一種品牌的責任。攻城易，守城難。如履薄冰，腳踏實地的企業(yè)才有遠大的將來。

　　五，天府可樂欲從百事手中索回品牌

　　十四年之后，天府可樂欲從百事手中追討回其商標。一位接近天府可樂集團的人士向記者透露，天府可樂集團希望由重慶國資委出面，幫助其取回天府可樂品牌；如若不成，將“通過法律手段解決”。

　　天府可樂集團現(xiàn)任總經(jīng)理錢黃對媒體稱，在賣給百事14年后，其所以意欲進行品牌追討，是因為“百事近年來幾乎沒有生產(chǎn)天府可樂品牌的產(chǎn)品”。在他看來，奧運過后，民族品牌將迎來崛起的新時機。

　　拯救“天府可樂”，在“達娃之爭”和“賣掉匯源”之后，日漸式微的國產(chǎn)飲料行業(yè)意欲何為？

　　點評：亡羊補牢、為時不晚？難得天府可樂在失陷14年后的今天終于幡然醒悟“做民族品牌、走創(chuàng)新之路”的意義，在民族品牌哀聲一片的情況下，不管商標討回與否，這種舉動都值得欽佩，同時也給那些短視的企業(yè)敲響一記警鐘。

　　六，唯冠科技起訴美國EMC侵犯商標權

　　在中國同樣使用“EMC”品牌的顯示器生產(chǎn)商唯冠科技（深圳）有限公司（下稱“唯冠科技”），在今年八月正式起訴美國EMC侵犯商標權，索賠8000萬元。

　　雙方爭議早在1995年就開始。兩家生產(chǎn)的產(chǎn)品是否屬于類似產(chǎn)品、“EMC”商標和“EMC2”商標是否構成近似商標，以及美國EMC的馳名商標在未注冊前是否應受到保護是爭議焦點。1999年6月，商標局對美國EMC公司的商標注冊申請作出初審公告，而唯冠科技則提出異議。商標局于2000年7月裁定，對“EMC2”不予核準注冊。商標局上述裁定的理由是，兩商標制定適用的商品均是計算機及其外部設備，二者消費對象、銷售渠道及銷售方式基本相同，構成類似商品：“EMC”和“EMC2”也無明顯區(qū)隔，顯著部分均是“EMC”，構成近似商標。

　　點評：商標是否侵權還需要等待法院進一步的判定，雙方各執(zhí)一詞。但十三年的維權之路，至少讓消費者區(qū)分開了EMC2與EMC，唯冠顯示器商標的顯著性有所加強。唯冠企業(yè)對自己商標的保護得尊敬。十三年的維權之路絕對是企業(yè)的一筆無形財富！我們尊重唯冠百折不撓的維權精神。

　　七，華旗訴海爾商標侵權索賠3400萬

　　因認為海爾公司制造銷售的“愛國者系列解碼芯片”侵犯了自己的商標權，擁有“愛國者”商標的北京華旗資訊科技公司（以下簡稱“華旗資訊”），起訴海爾集團子公司———北京海爾集成電路設計公司，索賠3400萬元。

　　華旗資訊訴稱，公司在1998年注冊了“愛國者”商標，用于計算機周邊設備，目前“愛國者”已是高科技領域的知名品牌，并被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。

　　被告北京海爾集成電路設計公司稱，公司生產(chǎn)的解碼芯片，有英文商標Hipatriot，公司在網(wǎng)站上使用“海爾愛國者I號”等，比“愛國者”商標多出不少字符，只是在個別場合對英文商標的漢譯。此案未當庭宣判。

　　點評：如果中國企業(yè)都有愛國者、海爾這樣強烈的品牌意識，出現(xiàn)國際性品牌的日子將指日可待！這次官司據(jù)媒體報道，雖然在庭上雙方唇槍舌劍，但雙方都對對方的企業(yè)表達了尊重，并表示愿意接受調(diào)解。我們希望兩家大企業(yè)的維權意識能啟發(fā)我國企業(yè)對知識產(chǎn)權的保護和重視。