當(dāng)當(dāng)網(wǎng)招徠電子書(shū)生意

　　文/本刊記者 吳曉燕

　　中國(guó)領(lǐng)先的在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售商當(dāng)當(dāng)(Dangdang)在今年年底推出電子書(shū)服務(wù)，以便在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)確立自己的地位。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶強(qiáng)調(diào)，為了表明與讀者、出版者、作者站在一起，為了更中立，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不會(huì)制造電子閱讀器，也不會(huì)通過(guò)閱讀器賺錢(qián)，而只會(huì)充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)零售商的角色。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶：電子書(shū)市場(chǎng)3 年內(nèi)將進(jìn)入爆發(fā)期，現(xiàn)在進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)，不早不晚，時(shí)機(jī)恰好。

　　艾瑞咨詢(xún)(iResearch) 分析師蘇會(huì)燕：如果當(dāng)當(dāng)推出自己的閱讀器，也不一定成功，因?yàn)檫@不是它們的地盤(pán)，特別是中國(guó)目前已有多家電子閱讀器銷(xiāo)售商。

　　易觀國(guó)際(Analysys) 電子閱讀器專(zhuān)家孫培麟：這里存在一個(gè)巨大風(fēng)險(xiǎn)——出版商不會(huì)相信當(dāng)當(dāng)能夠有效保護(hù)其內(nèi)容不被非法下載。在中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)，破解口令和密碼的行為非常猖獗。如果有人成功破解了它們的密碼，并將其內(nèi)容重新發(fā)布到其他地方，將令出版商受損。

　　《成功營(yíng)銷(xiāo)》：早在兩年前，當(dāng)當(dāng)就推出了“在線(xiàn)讀書(shū)”業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，這一手段更多的是一種試讀促銷(xiāo)手段，現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)打算將其培育成一種完整的商業(yè)模式。當(dāng)當(dāng)這一舉動(dòng)具有非凡的意義，將能驗(yàn)證在中國(guó)大陸地區(qū)尚處在萌芽階段的電子書(shū)市場(chǎng)是否能夠憑借出售內(nèi)容賺錢(qián)。

　　爆炸力：★★★★☆

　　影響力：★★★★☆

　　傳播力：★★★☆☆

　　總 評(píng)：★★★★☆