年度最具個性換標榜

　　(2010～2011年不完全榜單)

　　一招定乾坤

　　企業(yè)名稱：杉杉

　　換標時間：2011年

　　換標點評：作為國內(nèi)知名的服裝品牌，杉杉集團已發(fā)展成為一家多元化結(jié)構(gòu)的公司。從控股公司、集團公司、服裝制造到科技、能源的多方發(fā)力，杉杉急需一個能統(tǒng)一號令的新標識，加入更多元素，讓標識能吸引眼球。這是杉杉從服裝向多元化、國際化遷移的道路，品牌認知將從以往的分散趨于統(tǒng)一。

　　來無聲去無影

　　企業(yè)名稱：微軟Office

　　換標時間：2010年1月

　　換標點評：占據(jù)龐大市場份額的微軟Office系列產(chǎn)品，已悄然化繁為簡。微軟在windows 7之后對Office系列產(chǎn)品進行換裝，Office2010以全新的形象上線，新Office的品牌設計相較之前的版本，更為簡潔與銳利。

　　從新標開始思考

　　企業(yè)名稱：AT&T

　　換標時間：2010年4月

　　換標點評：AT&T試圖像Nike、Target和Apple那樣，從標識中去掉名稱而只留下圖形新標識，更像一個人在思考時畫下的草圖，或者還沒成型的初稿。新標識具有的思考性讓AT&T開始放慢腳步，審視自己。另一方面，新標識也是為了區(qū)隔其競爭對手Verizon，使自己擁有更多獨特的個性與內(nèi)涵。

　　脫胎換骨求新生

　　企業(yè)名稱：西南證券

　　換標時間：2010年5月

　　換標點評：曾經(jīng)一度瀕臨破產(chǎn)的西南證券在四年內(nèi)奇跡般地完成了重組、上市、增發(fā)的“三級跳”，上市后的西南證券已完全“脫胎換骨”。新品牌標識的啟用，是為了更加迎合市場化競爭的需求，新的品牌形象背后所代表的，是為客戶提供最國際化、最專業(yè)化、最創(chuàng)新化服務的信心與決心。

　　換標淪為公關(guān)秀

　　企業(yè)名稱：酷6網(wǎng)

　　換標時間：2010年9月

　　換標點評：酷6網(wǎng)新標識的視頻演繹了其含義：是方向、是旗幟、是互動、是酷6。但反觀酷6網(wǎng)的情況，由于持續(xù)虧損，不僅沒能給中國的流媒體市場開拓出一片好的天地，酷6網(wǎng)的排名也并不靠前。酷6網(wǎng)選擇在這一時機進行品牌的升級，不能不說這是一種公關(guān)行為。

　　抹去棱角變圓滑

　　企業(yè)名稱：家樂福

　　換標時間：2010年9月

　　換標點評：在我們看來最不明顯的換標，卻可能是耗資最大的換標之一。法國連鎖超市家樂福此次換標一改往日的棱角，標志調(diào)得更圓潤，顯得更友善，也更具親和力。家樂福在多個國家遭遇到的不同待遇，歷經(jīng)磨練后，退去了棱角，變得更加圓滑。時尚感與色彩元素改變了原來的沉重感。

　　中國風一統(tǒng)亂局

　　企業(yè)名稱：北汽集團

　　換標時間：2010年10月

　　換標點評：由于過去標識過多，造成了集團品牌的管理混亂，不利于品牌市場化，隨著北汽股份去年的掛牌成立，其發(fā)布了全新的、統(tǒng)一的集團品牌標識，這也標志著北汽集團自主品牌乘用車進入到了全面提速的階段。新標識以中國漢字“北”作為設計的出發(fā)點，在傳承的同時呈現(xiàn)出一種新的活力。

　　海豚音飛翔

　　企業(yè)名稱：攜程旅行網(wǎng)

　　換標時間：2010年10月

　　換標點評：導入海豚作為新標識形象，換標的同時發(fā)布攜程手機客戶端應用。這標志著攜程將實施商務旅行和休閑旅游齊頭并舉的戰(zhàn)略，將實現(xiàn)線上、線下和無線三大領(lǐng)域綜合發(fā)展。與原標的嚴肅感相比，新標識更具有時代感和設計美感，視覺可辨識特征大大增強，更準確地傳達出攜程親切、靈動、可信賴的服務特征。

　　小微車進入巨人國

　　企業(yè)名稱：長安汽車

　　換標時間：2010年10月

　　換標點評：長安汽車發(fā)布了其全新的品牌標識、轎車品牌標識和公益品牌標識，而沿用多年的“長安”微車標識和“盾牌”長安轎車標識將成為歷史。從微車巨人到國內(nèi)四大汽車集團一員，打破微車留下來的舊印象，將品牌進行重組，能不能突破既有基礎，就成為了長安步入全新時代的全新挑戰(zhàn)。

　　分家分天下

　　企業(yè)名稱：麥德龍

　　換標時間：2010年10月

　　換標點評：德國最大的零售商麥德龍分拆批發(fā)部門Cash&Carry，一分為二來調(diào)整全球市場的格局。新管理者穆勒和薩烏斯分別執(zhí)掌亞洲、新興市場和歐洲、中東、北非。作為麥德龍最大的部門，Cash&Carry營收出現(xiàn)下滑，有針對性的調(diào)整市場策略，換標將看到嶄新的麥德龍全球布局，而標識也顯現(xiàn)出了調(diào)整后的大氣。

　　標相似，人不同

　　企業(yè)名稱：摩托羅拉

　　換標時間：2011年1月

　　換標點評：摩托羅拉于2011年1月拆分成兩家新公司：制造民用手機、移動互聯(lián)網(wǎng)設備的摩托羅拉移動，以及經(jīng)營行業(yè)市場，制造專業(yè)設備的摩托羅拉解決方案公司。摩托羅拉希望拆分能使企業(yè)更小更靈活，新公司將分別采用不同的標識系統(tǒng)，不過標志形狀沒有任何的變化。鮮艷的紅色將用于摩托羅拉移動，而別一家公司則沿用原來的藍色。

　　低調(diào)夜行掩難題

　　企業(yè)名稱：盛大游戲

　　換標時間：2011年3月

　　換標點評：新標以游戲(Game)的第一個字母“G”為主體，也是對上一代“G”的改進。作為盛大網(wǎng)絡的網(wǎng)游運營部門，盛大于2009年分拆游戲業(yè)務獨立在納斯達克上市。低調(diào)一向不是盛大的風格，此次更換新的標識，想必是因為營收大幅下滑，新業(yè)務面臨難題所造成。

　　一夜回到“解放”前

　　企業(yè)名稱：一汽奔騰

　　換標時間：2011年1季度

　　換標點評：此次換標將改變奔騰原先的“大拇哥”1字標，使用此前解放車上象征雄鷹起飛的鷹標。這是一種返璞歸真。從歷屆中國一汽以集團形式整體參加車展可以看出，由于一汽奔騰品牌的知名度、認可度不高，才促使一汽為長遠的發(fā)展考慮更換標志，統(tǒng)一品牌形象，沿用與解放卡車一樣的經(jīng)典鷹標。

　　越換越上癮

　　企業(yè)名稱：長城汽車

　　換標時間：2011年

　　換標點評：三年前，長城用頗具立體感的“烽火臺”標識取代了長城原有的“大門牙”標識；現(xiàn)在，長城又將取消現(xiàn)行標識。這一系列頻繁的舉動，長城也是迫于無奈。進軍海外市場遭遇商標搶注，“大門牙”咬不動了，只有新標“曲折”進入當?shù)厥袌?。這一次，通過換標的方式來推行多品牌戰(zhàn)略，似乎在自主品牌汽車企業(yè)當中已經(jīng)成了一場“接力賽跑”的游戲。

　　新人換新標

　　企業(yè)名稱：愛立信

　　換標時間：2010年1月

　　換標點評：伴隨著愛立信傳奇CEO思文凱的離任，愛立信開始了標識的更換。新標調(diào)整了順序，原來橫排的“ERICSSON///”變?yōu)樨Q排。這表示企業(yè)急需要轉(zhuǎn)型來擴大市場，借船過河般更換標志喻示企業(yè)向著年輕化轉(zhuǎn)型，而新任CEO衛(wèi)翰思年僅44歲，最年輕的CEO，跟愛立信的新品牌形象不謀而合。

　　拼船出海

　　企業(yè)名稱：匯泰龍

　　換標時間：2011年1月

　　換標點評：像當年聯(lián)想換標出海一樣，五金巨頭匯泰龍亦用此招。今年年初，匯泰龍更換新標，新標識“Hutlon”是一個有著特殊含義的字母組合，代表匯泰龍立足中國，放眼全球的品牌戰(zhàn)略。至于，它能否像聯(lián)想小有收成，待時間檢驗。

　　分享以正視聽

　　企業(yè)名稱：納迪亞

　　換標時間：2010年1月

　　換標點評：相比國際知名品牌，納迪亞的舊標識不簡潔，難以突出表達其核心理念。2010年，其更換標志，并以此來傳達品牌的主張和品牌的文化意象?！癗+a”的新標識，體現(xiàn)了納迪亞“分享”的含義，而對話框更是表達了與客戶進一步的溝通的意愿，“分享型休閑服”將是納迪亞新標要體現(xiàn)的認知。

　　告別小靈通

　　企業(yè)名稱：UT斯達康

　　換標時間：2010年10月

　　換標點評：UT斯達康以小靈通起家，更換后的標識加入了紅色元素，其最大的意義在于回歸中國，意味著繼續(xù)亞洲服務全球的同時，加強對中國市場的投入和承諾。尾部由下至上的變化，反應了順應潮流順勢而為，即三網(wǎng)融合。告別小靈通，全面轉(zhuǎn)型，UT斯達康面臨著諸多壓力。