BII：本地化服務(wù)正在改變移動行業(yè)

本地化服務(wù)正在改變移動行業(yè)

北京時間3月13日消息，據(jù)國外媒體報道，市場研究公司BI Intelligence(BII)在一份關(guān)于本地化服務(wù)的研究報告中表示，本地化服務(wù)正在改變移動行業(yè)，而且這種影響將超越FourSquare和Shopkick等面向消費者的應(yīng)用的范圍。

目前，全球已有7.7億部支持GPS功能的智能手機(jī)，本地化服務(wù)已經(jīng)開始通過這些智能手機(jī)向移動行業(yè)滲透。它支持著強(qiáng)大的廣告以及從天氣到旅游應(yīng)用等許多其他的服務(wù)。

BII在報告中分析了這個全新的“本地化-移動”領(lǐng)域中浮現(xiàn)出來的各種商機(jī)，解釋了本地化移動廣告如何產(chǎn)生令人振奮的效果，研究了本地化功能如何提高了各種應(yīng)用的簽約率，解釋了本地化數(shù)據(jù)如何將無數(shù)中小型企業(yè)與移動經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起，并闡述了某些基礎(chǔ)性技術(shù)和隱私問題。

報告列出了本地化服務(wù)改變移動生態(tài)系統(tǒng)的幾種方式：

1、 本地化移動廣告：

本地化移動廣告因其效果好和價格低而迅速被廣告客戶所關(guān)注。拉近廣告跟消費者之間的距離極大地提高了移動廣告的點擊率(click-through rates)，這是顯而易見的事實。很多移動廣告交易平臺的本地化廣告印象都在以三位數(shù)的速度遞增。然而，某些基礎(chǔ)性本地化服務(wù)也存在不可靠的弱點。

2、 本地化功能：

本地化功能極大地提高了各種應(yīng)用的簽約率。Facebook、谷歌、Yelp、Instagram、Groupon、Twitter和十多款其他的流行應(yīng)用均推出了本地化功能。這些移動應(yīng)用已經(jīng)超越了“Check-in”的概念。它們或許仍然在提供“check-in”的功能，但是同時也在嘗試?yán)没诘乩砦恢玫耐ㄖδ芎捅镜鼗?wù)來增加想象力。

3、 基于地理位置數(shù)據(jù)的本地化搜索：

本地化搜索可以將無數(shù)中小型企業(yè)與移動經(jīng)濟(jì)聯(lián)系在一起。谷歌在其廣告銷售材料中重點突出了“本地移動消費者”的概念，并且指出，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示三分之一的移動搜索都有本地化傾向，而且94%的智能手機(jī)用戶曾經(jīng)搜索過本地信息。谷歌的一項調(diào)查顯示，76%的接受調(diào)查者聲稱他們希望能夠通過搜索了解到目標(biāo)公司的地址和營業(yè)時間等信息，61%的接受調(diào)查者聲稱他們希望能夠“一鍵撥打”目標(biāo)公司的電話。