服裝店起名 另類店名層出不窮

　　做生意者都想為自己的店鋪或公司起個(gè)響亮的名字，期盼吸引群眾眼球，也為以后的生意興隆討個(gè)“口彩”。近來(lái)，諸如“他奶奶個(gè)熊”、“執(zhí)發(fā)者”、“非發(fā)地帶”等一些讓市民難以接受的另類店名不斷出現(xiàn)，盡管部分店名已被工商部門勒令停用，但其背后潛藏著的諸多違背社會(huì)公德、法律法規(guī)、優(yōu)良傳統(tǒng)等問(wèn)題，都值得人們深思……

　　調(diào)查另類店名分兩種

　　1.越格：嘩眾取寵、不知所云8月22日，有讀者反映，二七區(qū)小李莊村一家新開業(yè)的店鋪懸掛出的店鋪招牌為“他奶奶個(gè)熊”，讓人很難想像他們是賣什么的，而記者采訪得知這是一家服裝店，剛從南方打工回來(lái)的店老板稱：“出去幾個(gè)月，自己的思想開放了很多，起這個(gè)店名就是想吸引大家的眼球，其實(shí)賣的貨和別人沒(méi)啥區(qū)別。”

　　同時(shí)，鄭州西區(qū)一讀者打來(lái)電話說(shuō)，一家店鋪名為“嫵媚穿衣服”，有誘導(dǎo)青少年“犯罪”的嫌疑。第二天，該報(bào)道刊發(fā)后，立即引起許多讀者“共鳴”，聲討這家店鋪的越格行為。“其實(shí)，我們經(jīng)銷的是男女時(shí)尚休閑衣服，用‘嫵媚’是想讓消費(fèi)者展現(xiàn)自己多彩一面，誰(shuí)料到大家都誤認(rèn)為是‘我沒(méi)穿衣服’。”事后，工商人員查處這家店鋪時(shí)，老板沮喪地說(shuō)。

　　記者采訪途經(jīng)經(jīng)三路、緯一路時(shí)，又發(fā)現(xiàn)兩個(gè)另類店名：“執(zhí)發(fā)者”、“非發(fā)地帶”。“真看不懂他們到底出售啥東西。”附近市民也迷惑不解，待他們發(fā)現(xiàn)“執(zhí)發(fā)者”門口有理發(fā)店特有的霓虹燈在轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，才明白原來(lái)是家理發(fā)店，而對(duì)于“非發(fā)地帶”，幾個(gè)人湊到跟前看到店鋪內(nèi)擺放的假發(fā)時(shí)，才知道是銷售假發(fā)的。

　　2.曖昧：諧音涉“黃”

　　記者分別在鄭州市的興華南街、緯一路、小李莊、陳寨村、姚寨村等地調(diào)查沿街店鋪起名狀況。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，不少店鋪利用漢字諧音涉“黃”。

　　在興華南街，一家出售成人服裝的店鋪打出招牌稱“一婊人才”，在陳寨村、姚寨村等緊鄰城郊的邊遠(yuǎn)都市村莊里，分別有20多家休閑屋安家居民區(qū)，周圍居民提及這些店鋪名號(hào)都表現(xiàn)得很氣憤：“休閑按摩店就是休閑按摩店，叫啥訴心小島，小孩子天天瞅著這些字，怎么也不會(huì)往好處聯(lián)想！”記者在這些大小不一的另類店鋪里沒(méi)有發(fā)現(xiàn)工商部門頒發(fā)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　爭(zhēng)議店名要符合國(guó)情、法律

　　采訪中，不少市民對(duì)于街頭出現(xiàn)的另類店名表示“不理解”。市民李先生說(shuō)：“店鋪好比自己的孩子，有誰(shuí)會(huì)給孩子起個(gè)另類怪名？起怪名、另類店名，無(wú)非是想嘩眾取寵，吸引人們好奇罷了，就我個(gè)人來(lái)說(shuō)，從不會(huì)到這些怪異店鋪消費(fèi)。”李稱，個(gè)別商家如此起店名，嚴(yán)重點(diǎn)來(lái)說(shuō)是對(duì)我國(guó)博大文化的褻瀆。

　　不過(guò)，一些年輕市民認(rèn)為“還可以接受”。“現(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)多元化發(fā)展，新穎、時(shí)尚的店名的確能給人帶來(lái)一絲清新。”今年讀大二的張敏認(rèn)為，“比如音樂(lè)磁場(chǎng)、流行快車道等店名，我覺(jué)得大家應(yīng)該能接受。”

　　思考另類店名帶來(lái)了什么

　　針對(duì)另類店名現(xiàn)象，記者采訪了河南省社會(huì)科學(xué)院的劉道興副院長(zhǎng)。據(jù)他介紹，這些年，一些社會(huì)學(xué)者也注意到了這些問(wèn)題，主要是一些小店故意使用讓人產(chǎn)生歧義的字眼，更多的是低級(jí)媚俗，對(duì)社會(huì)的不利影響較大，有些甚至帶有政治性問(wèn)題，是法律所不允許的。如一些小店故意改動(dòng)成語(yǔ)中的個(gè)別字，或者利用諧音，篡改其意義。商家這樣做從客觀上確實(shí)能吸引眼球，產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效應(yīng)，達(dá)到促銷的目的，但其產(chǎn)生的對(duì)社會(huì)、對(duì)經(jīng)濟(jì)秩序和城市品位的深遠(yuǎn)影響值得我們深思。首先，它有違法律法規(guī)、有悖社會(huì)公德和道德，把社會(huì)倡導(dǎo)的積極向上的東西戲說(shuō)，以戲弄的態(tài)度對(duì)待一些嚴(yán)肅的事物，甚至是在蔑視正義。其次是大大降低城市的品位，紊亂教育的功能。很多成語(yǔ)是我們幾千年文化的精華，被篡改得不倫不類，文化大打折扣，對(duì)廣大消費(fèi)者尤其是青少年是一種精神領(lǐng)域的傷害。再次就是擾亂市場(chǎng)秩序，影響商家的價(jià)值取向。關(guān)于如何解決這一問(wèn)題，劉副院長(zhǎng)說(shuō)要政府、商家、媒體和群眾多方努力。工商部門要把好關(guān)，提高執(zhí)法水平，特別是文化涵養(yǎng)，對(duì)于不健康、低俗的東西提高辨別能力，決不審批，已經(jīng)存在的堅(jiān)決取締。另外，文明辦、城市管理行政執(zhí)法部門也要參與其中，把它列入文明城市評(píng)比中。媒體則擴(kuò)大宣傳，發(fā)動(dòng)群眾，舉報(bào)這些商家，給予曝光?？傊鐣?huì)共同努力，共同營(yíng)造城市的文明，打造亮麗文明的風(fēng)景線。

　　法規(guī)起店名有詳規(guī)

　　鄭州市二七區(qū)工商分局執(zhí)法人員魏先生稱，對(duì)于起店名問(wèn)題，工商部門擔(dān)負(fù)著審批把關(guān)的責(zé)任，所以對(duì)于不良文化的侵襲也有所關(guān)注，但對(duì)于一些都市村莊中沒(méi)有辦理相關(guān)營(yíng)業(yè)手續(xù)便開張的小店就不好監(jiān)管了。

　　河南金通源律師事務(wù)所的宋英群律師稱，關(guān)于企業(yè)的名稱管理，國(guó)家工商局于1991年5月21日發(fā)布了一個(gè)第七號(hào)令即《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，該《規(guī)定》第九條規(guī)定：“企業(yè)名稱不得含有下列內(nèi)容和文字：

　　（一）有損于國(guó)家、社會(huì)公共利益的；（二）可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的；（三）外國(guó)國(guó)家（地區(qū)）名稱、國(guó)際組織名稱；（四）政黨名稱、黨政軍機(jī)關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會(huì)團(tuán)體名稱及部隊(duì)番號(hào)；（五）漢語(yǔ)拼音字母（外文名稱中使用的除外）、數(shù)字；（六）其他法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的。“該《規(guī)定》適用于個(gè)體工商戶。個(gè)體戶申請(qǐng)登記時(shí)，提供的名稱不符合規(guī)定的，不予核準(zhǔn)登記。如果未經(jīng)核準(zhǔn)登記便從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或者擅自改變名稱的，工商行政管理機(jī)關(guān)可以根據(jù)《規(guī)定》給予行政處罰。

　　由此可見(jiàn)，要解決存在的譬如個(gè)體工商戶或者企業(yè)名稱混亂甚至嚴(yán)重?fù)p害國(guó)家和社會(huì)公共利益的問(wèn)題，還是有法可依的。